4月1日愚人节晚上，老罗走进了直播间，薇娅直播卖起了火箭。
再次证实，万物皆可盘，万事皆直播。
三个小时的直播里，老罗像大众展示了22件商品，涵盖了食品、生活用品和电子产品，直播累计观看人数超过4800万，总计交易额超过1.1亿元。
堪称（可能是）中国第一代网红，老罗的直播首秀非常成功，不难看出，首秀的成功在于选品，价格低廉的日用快销品正是关键。
在这次直播中，老罗推荐的小米巨能写中性笔，一秒钟5万件库存秒没，这款均价不到1块钱却能有，1600米书写长度的中性笔，“巨能写”再次成功引起了大家的注意，到底它为什么会有如此巨大的魅力呢？
今天小编也决定，聊一下这支笔，顺面扒一扒它
高光的卖点
跨 界
小米在大家心中的品牌形象，从它在智能手机界杀出重围的一刻起，“性价比”和“发烧友”的标签就已被深深烙上。
为了摆脱在消费者眼中“低端”的品牌定位，一直想用技术突破来走向高端。不管怎么说，小米还是以它独特的生存方式立足于市场。
小米非常清醒的认识到自己的不足和短板，单一的手机产品不足以支撑企业在宏观战略上寻求持续性的发展，于是猴王便开始布局生态链。两年时间里，小米又多了一个外号——“小米百货”，从电子设备到智能家居，生活中的一切日用品都不放过。
这次的“巨能写”，明明是一家科技公司，却做起了文具，必然会成为一次备受瞩目的跨界产品。小米“巨能写”的出现，连国产文具大佬晨光都要抖一抖。
低 价
小米生态链，依旧坚守了“性价比”这个宗旨。一支号称“巨能写”的中性笔，可成功完成书写圆周率小数点至后178022位。9.99就能买到10支，一支价格还不到一快钱，一支能顶四支普通中性笔。
每组数字都突出了小米巨能写的极高性价比，恰巧还是中性笔这类刚需的产品，至少学生都会想去尝尝鲜。
高 端
高 端
这段视频当时在文具圈内疯传，大家都在惊讶于小米这波骚操作，谁会想到，小米居然会为了一支一块钱的笔特地拍一个这么高端的广告。高端的广告加上接地气的价格，可见这是小米的诚意之作了。不少网友表示，可能一辈子都用不完一盒，还有机会成为祖传的中性笔。
清晰的定位
口碑营销
一直以来，雷军“耍猴”是大家公开默认的营销策略，所以才有了猴王这个美称。每次有智能手机发布，一分钟内会全部售罄，抢购已成为小米常态化销售现象。
之所以会频频出现断货现象，或许并非是小米的饥饿营销，而是米粉们发挥的巨大作用。
▲2013年，小米拍了一部名为《100个梦想的赞助商》的微电影
小米创立初期，发布了第一版MIUI测试，但是没有钱推广，怎么办？小米就将最初100个参与MIUI系统反馈最多的粉丝姓名放在了手机启动屏幕上，让粉丝主动将小米带到身边所有的人，很显然这种影响力是巨大的。
紧接着小米社区、米聊论坛等平台持续发挥扩散作用，依靠着口碑传播，到2011年，MIUI已经拥有了50万发烧友。
小米在粉丝运营上花费了大量心血，这也直接让其米粉们的群体日益壮大。到了一支性价比极高的“巨能写”身上，米粉也能瞬间将其变成“巨难买”。
米巨能写中性笔于上年6月11日在米家智能新品发布会首次亮相，随后一直处于缺货状态，8月7日当天，官网多达81万人预约。更有意思的是，在其他平台一支笔的价格翻了几倍，没想到啊，黄牛连笔都不放过。
站对风口
雷军非常懂得看时机，因为“站在风口上，猪都会飞起来”这句话就是他本人说的。
小米巨能写的定价除了在坚持“性价比”理念以外，还很好地利用了当下的免费时代革命。
一支笔能赚多少钱不重要，而是一支便宜、耐用、高品质的笔，能为小米培养出一大批潜在客户，有了“小米连笔都这么好用，其他产品肯定不会差”的想法。在将来，这些用户大部分都会慢慢变现，慢慢的他们家里都是小米全家桶。
选对供货商
小米生态链自诞生以来出了不少爆品，在同价位的单品中，小米无论是从品质上还是价格上，总能凸显出它的优势。小米至始至终还是一个专注于智能手机的企业，单凭自身不可能研发出这么庞大的体系，于是就有了小米生态链。
借助生态链，小米快速积累起来的品牌势能可以在多个领域得到利用和释放，实现品牌价值最大化，也让众多专业领域的企业起死回生。
（图片来源THEBAI文具社区视频截图）
重点来了，小米生态链每个爆品的背后，基本都有一个相当专业的厂商在供货。而“巨能写”，则是由小米生态链企业上海文采实业有限公司（KACO）供货。在小米巨能写持续高涨的销量下，KACO内部透露，他们今年的的供货量可能会达到1亿支，可见其实力不一般。
在2016年，小米推出首款文具——米家签字笔，同样出自KACO之手，可惜定价略高，热度很快就消退了。或许是小米吸取了教训，才推出了爆品“巨能写”的。→当时我们还做了测评（米家签字笔值不值得买？）
稍作总结
小米“巨能写”的成功之处，不仅仅是性价比和产品质量的本身，在官方展示的“四大优点”中，其实在一番仔细的琢磨后，你可能会发现，好像没什么大不了的。
其实，“大容量”的书写概念很早就被晨光、真彩、白雪，甚至日企百乐等企业所运用。但“巨能写”的出现，还是惊艳了大众消费者。原因在于小米愿意为不到一块钱的笔特地拍一个高端的广告。
对于官方所述的日本MIKUNI油墨，确实能保证书写做到不断墨、不飞白。但实际上，据百度百科显示，我国目前的中性笔业仍然存在笔尖质量、墨水质量和主要装备的落后等三大问题。
国产的中性笔油墨颗粒较粗，只能满足0.5mm以上的中性笔使用，而粗细在0.5mm或以下的中性笔，基本都会采用进口油墨，通常以日本、韩国油墨为主。
说白了，不是只有巨能写在用日本MIKUNI油墨，而是我国的中性笔基本都在用它。文具品牌从来避之不谈的秘密被小米扭转成了卖点，消费者固然不会为一两块钱的笔去研究油墨来源，大家只会觉得一块就买到进口油墨的笔非常划算。再结合单支不足1元的噱头，确实会让米粉们想要“交个朋友”。小米最叫人佩服的地方，不只是靠产品本身，而是他们自成一派的营销方案。
来源： 国际文仪IOS
