“首店经济”这个词，从去年开始就频频出现在我们面前。最近，不少线上发家的国内品牌也开始铺设线下的店铺，也时不时会听到不少国外的知名品牌进入内地市场，开始品牌专卖店，吸引了不少久仰大名的国内消费者前往探店。
“首店经济”到底是什么？在描绘城市商业繁荣的语境中，“首店经济”是一个最近两年新出现的词汇。
首店：通常指一个地区吸引国内外品牌在该区域首次开设门店，如全球首店、中国首店、区域首店等；或者是已入驻的品牌采取先进经营模式创新发展形成的新店，如概念店、体验店等。
首店经济：区域首次开设门店，由此对经济发展产生积极影响的形态即为“首店经济”。
如果还不是很了解，给大家举个火爆全网的例子，还记得去年上海8月底开业被挤爆的Costco吗？它是美国第一大会员制仓储连锁超市，上海店为中国首店。
火爆惊人的“首店”，积攒出惊人的“首店经济”能量。这背后，蕴藏着中国消费的新潮流、新密码。
从全球最大的会员制仓储连锁超市开市客到丹麦玩具巨头乐高，从外资企业到中华老字号，今年以来，多个类别的首店在各地落地，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。“首店经济”蓬勃发展的背后，折射出中国消费市场增长快速的三大信号：
1、只要创新商业模式，就能打开发展新空间。中国的消费者并不缺购买力，只要能提供更具性价比的商品、更优质的服务、更独特的体验，消费者乐意为之买单。
2、中国市场魅力不减，外资零售看好中国。在蓬勃发展的首店经济中，外资是重要参与力量。
3、多点开花与市场下沉正为消费增长提供新动能。首店并不是一线城市和沿海地区的专利，中国内需市场之大，可以多点开花、梯次跟进，这为消费增长提供了源源不断的动能。
据中商数据的一份统计显示，2019年上半年全国首店最密集的前十大城市排名分别为上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、西安、武汉、南京、长沙，它们均为国家中心城市或省会城市。
上海、北京、成都的首店数量排在全国前列。上海的“首店经济”更是领跑全国，不仅数量多，而且质量高。据数据显示，上海第二季度首店数量达到259家，已恢复至去年同期水平，加上一季度61家首店，今年上半年上海共计迎来320家首店（包括30家旗舰店概念店）。
从品牌属地来看，今年上半年海外品牌、中国品牌的首店分别为56家、264家，海外品牌占比达到17.5%。就品牌级别来说，全球或亚洲首店、全国首店、全市首店分别为7家、41家、272家，全球首店、全国首店占比达到15%。首店进驻物业类型中，购物中心、街铺分别占75%、25%。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍分析，“首店经济”蓬勃发展，折射出我国消费市场蕴含的巨大潜力。“‘首店经济’之所以这么红火，最主要的原因还是中国市场的成长性被很多企业看好。‘首店经济’的繁荣意味着我们当前国内市场的需求还是非常旺盛，消费者的消费意愿非常强劲。”
在这一些中国首店中，也有不少文具杂货及生活方式类的门店，吸引了小编的注意，希望未来有机会能前往一探，下面一起来看看吧。
1、niko and…
niko and…是日本年轻人生活方式指南级品牌，是不少小伙伴到日本时的必逛之地，其上海全球旗舰店于2019年12月21日在上海淮海中路开业，共三层，总面积3500平方米，是在中国大陆的首店，也是该品牌全球面积最大的旗舰店。只要是和生活相关的一切，无论衣食住行，你都可以在这家杂货集合店里找到，无需去日本，就能淘到不少日本杂货。
2、LoFt
LoFt是日本人气杂货零售店，想必不少文具控都不会感到陌生。这个在日本拥有近33年历史的生活方式集合品店，今年正式走出日本进入中国，入驻上海美罗城，开出了第一家海外直营店。该店营业面积近千平方米，开业首日商品数量达1.28万种，后续商品品类将逐步追加至2.5万~3万种，涵盖文具、综合日杂、健康用品和生活用品4大品类。
值得一提的是，LoFt中国首店还设置了独家企划的原创杂货区域LoFt APARTMENT，该区域的个性商品则全部来自中国的独立创作者，目前首批入驻的18个国内原创设计品牌，包含独立插画、手作饰品和文创杂货三个品类。
3、IKEA City
宜家家居，这个瑞典的家居品牌，以郊区大型卖场所被熟悉，想必大家都不会感到陌生。这次，宜家将门店开进了市区，在上海静安寺开出了迷你城市门店IKEA City，这也是宜家在中国的首个城市门店。
全店共3层，占地面积3000平方米，门店SKU约为3500件，其中1200件左右是可直接带走的商品，常规的宜家商场SKU约为9500件。比起传统的以购买家具为主要目的的宜家商场，宜家静安店更像一个你可以在路过时顺手买些家具小物件、或是和朋友一起吃饭聚会的空间。
4、Blue Bottle
Blue Bottle是个总部位于美国加利福尼亚州的精品手冲咖啡连锁店，因其创始人James Freeman对手冲咖啡的狂热和偏执所创立，售卖烘焙出炉不超过48小时的咖啡。这家有着小蓝瓶标志的咖啡店今年正式进入中国市场，4月29日中国首店在香港中环摆花街正式开业，据说要排2个小时才能喝上。这家店占地超过300平方米，楼高两层，地下一层售卖咖啡和餐食，上一层则设有座位。小蓝瓶在内地的首店也在洽谈当中，预计也将进驻上海，让咖啡迷期待不已。
5、茑屋书店（未开业）
日本茑屋书店被誉为世界最美书店之一，是不少年轻消费者心中生活方式集合店的代名词，也是许多游客到访日本的网红打卡地。2020年，茑屋书店计划在杭州开设中国首店，入驻杭州“天目里”。第二家店则选址上海“上生·新所”园区内的“哥伦比亚乡村俱乐部”。
6、KAKAO FRIENDS（未开业）
KAKAO FRIENDS是以韩国手机聊天软件Kakao Talk表情包为起点，推出可在实际生活的方方面面为日常生活增添欢乐的多种生活方式品牌，凭借可爱的卡通形象IP俘获了不少粉丝。不久的将来也将入驻中国，中国首店将入驻北京还是上海？让我们拭目以待。但无论入驻哪一个城市，想必也将掀起一股排队的热潮。
