近两年，在市场垂直化和资源整合化的全球趋势下，我们不难发现，越来越多的品牌开始跨界，联合进行营销，颇有“井喷”之势。同时，随着消费升级及消费者需求的变化，不少品牌也开始针对自身品牌的特性，进行品牌创新，使得品牌更多元化的同时，也能使得品牌更加具有竞争力。
在文具圈，也有品牌发觉到品牌创新的重要性，以及跨界营销的优势。中国老字号美术颜料品牌——马利画材就是其中之一。
在我们的记忆中，马利画材是一个百年老字号品牌，小时候上美术课班上的同学几乎是人手一盒，它的颜料带领着不少中国人步入艺术的殿堂，让大家喜欢上艺术，热爱上绘画。它在历史上还创造了许多个“第一”：中国第一瓶广告色颜料、中国第一支水彩颜料、中国第一支油画颜料、中国第一支蜡笔、中国第一支软管国画颜料、中国第一支丙烯颜料……
2019年，马利刚过完百年大寿，2020年，马利迎来了101周年，但它却仿佛“返老还童”，越发年轻。趁着国潮热，摆脱百年品牌的历史沉重感，与时俱进，结合时下流行趋势，在杭州万象城打造成了一座色彩许愿池，同时开设了纪念马利 101 年限时快闪店，以全新的面貌为大家送上不一样的新年祝福。
整个快闪店在互动装置的设计上，结合美术颜料的元素，从颜色中提取灵感，以玫瑰红、桔色、蓝色、金色四种“祈福色”为主视觉，其中玫瑰红代表求桃花，桔色代表红运当头，蓝色代表满满正能量，金色代表發發發。
互动装置设计用心，概念满分，颇有国潮品牌的范儿。整个区域分为祈福池、“發”字拍照墙、福倒“爆竹屋”等几个吉祥装置，造型十分的吸睛，吸引路过的消费者拍照留念，增强了品牌与用户间的互动性。
除了一系列寓意满满打卡出片装置以外，快闪店内的产品周边也不容错过，店内不仅有马利的经典颜料，还有不少让人意想不到的周边，跟着《国际文仪》一起来一探究竟。
MissCandyX马利联名限量健康甲油套装 ：MissCandy& Marie’s马利颜料强强联合，打造指尖新年祈福色。
马利蛇皮袋：Marie’s马利颜料大LOGO设计，容量大且防水，艺术感十足。
马利颜料管香氛片：马利颜料管的造型搭配淡雅清香气味，挂在包包上不仅吸睛还自带香气。
马利方形香氛片：前香、中香和后香的味道变化尽享独特的三段式香味，轻巧锻带方便挂于车内、房间或其他环境，随时都有让你放松的香氛体验。
马利胸针：以马利颜料管造型为设计，为生活增添点色彩小趣味。（
马利冰箱贴：同样是马利颜料管造型，还可作为开瓶器使用。
马利桔红冷水杯logo版：用来喝水不知道会不会更香？
马利马克杯：用来喝热饮不知道会不会更暖？
马利船袜&棉袜：一经穿上如踩入云端，隐藏在裤脚下的小心机。
马利文件袋：颜色强迫症文具爱好者必入，用色彩分类，绝对对症下药。
马利桔红浴球：在此之前，谁能想过将颜料和浴球拉上关系？
OOAK 产品發财2020系列：这个系列融入了太极、福禄葫芦以及如意钱币等传统符合，同样也暗示着马利颜料首饰系列的预告，会是怎样的产品呢，十分让人期待！
一系列的产品，不仅有从马利自身品牌出发，延展出的品牌概念文具、生活用品，还有联合Miss Candy、OOAK等非文具品牌推出的跨界产品，借势其他品牌的元素，对自身品牌调性带来新的元素，使得品牌更加年轻化。
这次，马利不仅玩快闪还搞跨界，这波操作着实让不少人对它刮目相看，它让我们看到了行业一直所强调的“品牌创新”，及将这样的理念转化为现实的实际行动，真真实实地参与到了革新品牌形象的行列中来，在消费者的心目中树立起与以往不同的品牌形象，尤其是在年轻群体中也加了不少分。这样具有胆识的创新行为，也是如今文具行业所需要的。
通过这次的快闪活动，想必很多参与其中的小伙伴，都会对这个百年品牌有新的认识。
