12月18日，名创优品潮玩品牌TOPTOY全球首店在广州正佳广场1F开业。
从现场了解到，该店面积430㎡，店内SKU约1500个，产品涉及盲盒、手办、绝版收藏品等，涵盖漫威、DC、精灵宝可梦、樱桃小丸子等热门IP。在店内，消费者可以看到已故NBA球星科比·布莱恩特签名绝版球鞋以及日本艺术家村上隆的作品等。
据名创优品相关负责人介绍，该门店商品有70%为独家合作品牌，未来在按照计划拓展的同时，也会布局机器人无人商店，未来将线下与线上并重，线下渠道主要以体验为主，线上将侧重于社群营销，未来也将与潮玩展会进行合作。
事实上，TOPTOY这个品牌的出现，被业内视为对标“盲盒第一股”泡泡玛特。即将登陆港股的泡泡玛特可谓目前国内潮玩市场的龙头老大。成立于2010年的泡泡玛特是一个覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台，目前运营85个IP，主打IP为“Molly”。截至目前，泡泡玛特在全国63座城市开设线下直营门店140家，拥有近850台机器人商店。
和泡泡玛特主攻IP盲盒不同，TOPTOY的定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木七大核心品类，商品价格为39元至上万元不等。
值得注意的是，这并不是名创优品首次“触电”潮玩盲盒经济。盲盒实际上指的是包装潮玩或手办的盒子，但从盒体上并不能看到具体内容物是什么，所以玩家并不知道自己会抽中什么款式。未知性也是众多玩家喜爱盲盒玩法的一大因素。在名创优品的门店内，各式各样的IP盲盒、盲袋早已被广大消费者所认知。和泡泡玛特更为个性化、小众的IP相比，名创优品盲盒、盲袋选择的多为迪士尼、三丽鸥、樱桃小丸子、长草颜团子等更为大众所熟知的IP。在价格方面，名创优品29.9-39.9元一个的盲盒，比起泡泡玛特均价59元一个的盲盒也要实惠不少。
