所有人都在说数字化，但纸制品的境况其实根本没有想象中那么糟。最近 Pew Research Center 的一项研究表明，纸质书籍仍然比电子书受欢迎得多，去年美国民众中读完一本纸质书的有 65%，而读完一本电子书或听完一本书的人分别只有 28% 和 14%。而美国共同基金的工作人员也吐槽说，他们每年要花 3 亿美元、砍掉 200 万棵树，用来制作按规定必须邮寄给投资人的 4.4 亿份报告。
这些当然是纸品公司乐于看到的。不过对于一些高端专业纸品品牌而言，它们在营销上还是更愿意以更有创意且更环保的方式，把纸品塑造成一种兼具艺术性及专业性的高端产品，而不是什么廉价的生活必需品。
Neenah Paper 就是其中之一。它成立于 1873 年，是美国威斯康星州尼纳市的一家上市企业，主要产品是针对设计师、大型印刷机构及零售商供应的高端手写纸、打印纸、包装用纸以及水印纸等。在刚刚公布的 Q2 财报中，它的净销售额达到 2.46 亿美元，同比增长 16%。
最近，它推出了一个新的产品系列 CLASSIC® Papers，于是找到旧金山设计工作室 Willoughby Design ，请它用这些新纸品设计了一本名为“Fresh Takes on CLASSIC® Type”的复古字体小册子，作为样刊向感兴趣的顾客发放。
Willoughby Design 的设计师们说，他们只花“1 纳秒”时间就接下了这个案子，因为“没有什么比纸和字体这两样东西更能让设计师兴奋的了。”在小册子的扉页上，他们也印上了一句挺煽情的话：“看见后相信，触摸后吸引。纸就是这样，即使你闭上眼睛只用手触摸，也能从中读出信息。“
这本小册子中一共包含了 Jessica Hische、Matthew Carter、Erik Spiekermann、Luke Lisi、Nicole and Petra Kapitza、Mika Mischler 等 6 组字体设计师或艺术家的作品，其实是在经典字体的基础上做一些微调，并加入互动性元素。
比如 Jessica Hische 的作品“Retro Refreshment”（复古点心），是将圆润的 Buttermilk 字体和纤细的 Brioche 混合在一起，根据 19 世纪字模稍作调整；书页另一侧还做了个防烫纸圈，可以抠下来套在杯子上，观察字体在曲面上的效果。
Luke Lisi 使用的也是比较常见的 Homestead 字体，不同的是 DIY 的概念：他把部分字体创作交给了读者，页面由镂空封套和 3 张各色衬纸组成，调整衬纸的方向和摆放位置就可以变换出近 30 种不同样式的字母或数字。
值得一提的是，这本书中知名字体设计师 Erik Spiekermann 做的 HWT ARTZ 字体原本是一种木板活字印刷字体，2014 年刚刚数字化得到保存。该字体的销售所得全部用来支持汉密尔顿木版印刷博物馆（Hamilton Wood Type & Printing Museum）的字体保护。
Neenah Paper 在发布新品时经常喜欢与设计工作室与广告创意机构合作推出一些概念营销。2012 年它们在新的环保纸品系列上市时，还曾与广告公司 Y&R Dubai 一起制作了一系列名为“We are all in it together”的海报。
这个系列将融入了人体构造的动物骨骼截面漫画印在废弃的报纸、印花纸上，在迪拜纸品交易展（Dubai Paper Fair）上发放。这些 “Manimals” 吸引了不少关注，还在当年获得了 One Show Design 的银奖。
来源：好奇心日报
