今年年初，意大利笔记本品牌 Moleskine 开设了第一间品牌同名咖啡馆，位于瑞士日内瓦机场。但事实上，这只是 Moleskine 与高端连锁餐饮集团 Caviar House & Prunier 的一次授权合作。
也许是在年初的跨界合作中尝到了甜头，最近，Moleskine 在米兰开设了品牌首家自主运营的咖啡馆，还找来了知名品牌咨询机构 Interbrand 与其内部设计团队合作空间设计。
开一间咖啡馆或是餐厅，已是不少品牌公认的“转型利器”。不管是那些试图转型成为生活方式的品牌，还是想要借机传递品牌概念，咖啡馆的出现频率都是最高的。比如凯迪拉克、网易游戏、日本少女系化妆品牌 Laduree 等等，都是例子。
Moleskine café 是一个基于类似于巴黎老派文学咖啡馆的概念创作的空间，是一个融合了咖啡馆、艺术画廊、商店和图书馆的复合零售业态店铺。
从梵高到毕加索，从海明威到马蒂斯，200 年以来，艺术泰斗们的手稿、笔记、构思甚至日记都像是 Moleskine 笔记本的历史广告。除此之外，简洁的圆角长方形外观、橡筋箍环、可伸展的封底内袋，以及无酸纸内页，都是其经典特色。
这次 Interbrand 参与设计咖啡馆，也延续了 Moleskine 笔记本清爽简练的美学风格。
一层的中心位置是餐食及咖啡柜台，被陈列的各种商品及咖啡桌椅包围。Interbrand 欧洲、中东、非洲及拉美地区首席战略官 Manfredi Ricca 表示，这样的布局将给予顾客更直观的视觉感受，陈列在侧的商品不会给人强烈的销售、推销的感觉，来这里喝咖啡、品甜点才是正经事。
在一层的右侧区域，还设有一张体验桌。如果顾客对 Moleskine 笔记本感兴趣或是有购买需求，可以在此感受不同的纸品、页面布局，以及感受今年品牌新推出的智能书写设备，由一个纸质笔记本、一支铝制画笔和一款手机 App 软件构成。
一层左侧则是专用的展览及活动空间。基于 Moleskine 笔记本的品牌特性，这里的常设展览多是集中于建筑师、设计师、插画师或是电影导演的笔记和涂鸦草图，比如最近正在展出的即是插画家 John Alcorn 和建筑师隈研吾在 Moleskine 笔记本创作的草稿。
此外一层还设有一个共享休闲空间，鼓励人们在这里聊天、交流思想。夹层设有独立安静的阅读区、工作区，供有需要的顾客使用。
在 Manfredi Ricca 看来，他们的设计思路是期待能够创造一个激发人们思考力、创造性和表达欲的空间，Moleskine 的核心产品就是笔记本，他们都希望这个空间能帮助人们找到符合其个人身份的表达方式。
据 Designweek 网站报道，Moleskine 正筹划在全球各主要城市开出更多的概念咖啡馆，不过具体的城市名单还未透露。
