之前有谈到陈列设计的一些基础工作和基本原则等，这里要向大家介绍下陈列设计的一些专业技巧和方法。
首先向大家介绍一下陈列设计家族的三大成员，即VP、PP 和IP。
VP（Visual Presentation）即磁石点 — 是吸引顾客第一视线的重要演示空间，通过视觉主题的展示，向消费者传递重要信息。一般出现在客流最大处，以橱窗为主，有时也出现在店铺入口或者店铺内的视觉中心点，是顾客视线最先达到的地方。
PP（Point Of Sales Presentation）即焦点陈列 — PP是店铺内部区域展示的窗口，是协调和促进相关销售的魅力空间，是商品陈列的设计的重点，具有展示本区域商品形象，吸引顾客的作用。PP区是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域，展示的原则 —“就近原则”，这样才能刺激与联系消费的目的。
IP(Item Presentation）即单品陈列 — IP区是使用展台/货架/货柜等道具陈列卖场中实际销售产品的区域，它占据了卖场大部分，也是顾客直接和最后决定购买的地方。对卖场的影响力非常大，所以需要借助形式多样的陈列方式来分布整个空间。IP区主要的储存空间，有时被称为量陈区。需要把相关产品分类整理，以便浏览，易拿取。
只有将VP、PP、IP完美的组合才完成了我们店铺的陈列，之前的陈列工作我们只是完成了IP的工作，如果想要我们店铺更有吸引力，PP和VP就是最好的呈现。PP即所谓的焦点陈列，是局部的亮点，它主要作用是配合IP陈列，利用自身亮点对单品进行功能的阐述，缓解选择性疲劳，促使成交。
而VP不同于PP的地方是它富有场景感，不但可以使消费者感同身受，还可使消费者自己融入VP所营造的场景氛围中。我们店铺最典型的VP应用应该就是橱窗了，不论平时还是节假日，橱窗就像一个绚丽的舞台，作为在多彩的灯光与道具的配合下，演绎了一个文具小王国的多彩生活。
在做VP设置时，我们要灵活多变，在条件允许的情况下设置VP，一个店铺不仅仅只有一个VP，灵活的运用VP它会让你在不同的角度都会发现亮点，真正的做到死角不死。还是前面那句话，陈列设计也要有张有弛，不是所有的都要做到极致就是最好，恰恰相反，处处是优点就是最大的缺点，亮点不突出，整体感就被无形的破坏掉了。大场景配合小场景，精细的结合简单的，在美景与美景之间留有余地让你吸收。这样你才能带走所有的美，而不是留下遗憾。
画龙需点睛，一家陈列设计好的文具店，和前期清晰的工作流程、充分的准备工作必不可少，这样我们再将陈列技巧进行导入，才算完成了陈列设计。之前讲到的是陈列好的一家文具店都需要什么，下面我们讲的是如何去将之实现。
我们陈列设计技法归纳整理为七点：即留白、放大、群组、分割、色诱、对比、均衡。虽然技法是死的但是准确而灵活的组合运用，可以满足任何陈列设计需求，前提是要有美学、光学、力学等专业知识做辅助，否则也会适得其反。
留白
我们这里所讲的“白”就是指空间，“留白”就是适当的留有部分空间，这样可以使要陈列的商品更加突出、明显。此技法适用于高端商品，在精品柜或橱窗中使用。
放大
将物品放大到已知比例以外的大小，可以产生视觉吸引。这个手法对于我们文具行业比较常见，我们的商品大部分都是比较小巧的，品类繁杂，如何将自己在同类别商品中脱颖而出就要下一番心思了。因为人对于非常态的商品会格外关注。伊东屋的标识就是一个大大的回形针，远远地一眼，它超乎现实的体积和现实对比就建立了在人们脑海中不可磨灭的印象了。
群组
刚才讲到了，我们文具行商品相对小巧、种类繁杂，很难给消费者留有深刻印象。我们可将小巧的商品进行组合形成一个较大的组合，还是这款商品，但是它所呈现的体量感所产生的视觉冲击要远远大于小商品陈列的效果。
分割
将要陈列的物件分割，改变原有的风貌，会有不同的视觉呈现。如贺卡、明信片、学生本册等，共同特性是花色种类繁杂，样式尺寸各不相同，在一起陈列是就会有中烦躁的感觉。大家都有过买贺卡的经历，尤其是过年的时候，各大卖场都会大量的陈列各种各样的贺卡、红包。映入眼帘的就是红，在这些各式各样花式的中走上一趟，视觉就会有疲劳感产生。如果将这些卡片稍微加以分割，让人们的视觉有所缓解，尽量减少临近商品干扰，就可以解决消费者的困扰。
色诱
色彩是有情感和语言的，我们就是将产品以色彩进行搭配，让它们将内在的情感通过视觉传达到消费者的内心，进而使消费者与产品进行沟通。
另外，因为每个文具零售店所处的门店环境，经营的品类都不同，所以在这里不做具体个案的说明，以免造成不必要的误导。只要你掌握陈列设计的关键要点，结合你的实际操作经验，相信门店整体的陈列效果会得到很大的提升，销售业绩必然节节高升。
