胶带座和打孔器需要装扮吗？对克里斯·伯奇[Chris Burch，托丽·伯奇(Tory Burch)的前夫及其公司的共同创始人]和Bluefly.com创始人肯·塞福(Ken Seiff)而言，答案是个响亮的“是”字。于是，2月初便有了Poppin.com这个新公司，它的业务模式有点像苹果配搭欧迪办公(Office Depot)的意思。
不管世界如何虚拟化，我们仍然需要实实在在的办公用品。可是，它们有必要非得丑不拉几吗？当然不是。塞福说：“我们可以重新设计这些产品，让它们看上去很有趣、很酷、很有启发。”Poppin将通过互联网向企业出售订书机、笔和便签本，但绝对不是那些老古董;所有产品都经过塞福团队的定制。结果是：出现了像iPod一样有洞察力的办公用品(有各种各样的色彩，以供配搭贵公司的品牌)。
Poppin能不能说服办公室主管们相信时尚文具对企业有好处？塞福说，通过直接从中国进货，可以降低成本，而且它们可以通过鼓舞士气带来回报。Poppin瞄准的客户是中小企业，它们通常无法像大企业那样获得较大的购买折扣;初期的客户包括Theory和罗伯特·德·尼罗(Robert De Niro)的格林威治酒店(Greenwich Hotel)。——Jessica Shambora
