——电子商务杂谈之一
Mentioned from the paradox of shop and non-shop operation
----Part One on E-Business
作者：杨志飞 by MarkYang
在北京举行的2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官马云与大连万达集团董事长王健林就“电商能否取代传统的店铺经营”展开了一场“做秀”式的辩论。两个人分别代表了中国零售业的两个端口——物理经济和虚拟经济，其观点分别如下：
马云观点：未来电商不可能完全取代零售行业，但会基本取代。
马云理由：“电子商务今天不是模式的创新，是生活方式的变革。很多人看成是商业模式，事实上它在影响一代一代人。电子商务今天一万亿只是刚刚开始，现在所做的只是对传统零售渠道的变革，未来三年五年，将进入生产制造的变革，直到影响生活方式的变革”。
马云关键词：生活方式的改变。
王健林观点：“虽然现在电商很厉害，但是其占的份额依然比较小，将来能不能占一半以上份额，还有待时间检验”。
王健林理由：当代商品的属性呈多元化发展的趋势，许多消费者需要零售渠道进行消费体验。
王健林关键词：多元化、消费体验。
由此可见，这两位在中国零售行业中的巅峰人物谁也不敢说能灭了对方。
但确实，很多人开始或者早已怀疑店铺由于电商而变得失去了存在的可能性。
今天我不想谈两位大佬所涉及的一些更为深刻的消费模式，或者生活方式，再或者是人性的问题，只想谈谈地租的问题。
人们普遍认为，电商能够胜过实体店的根本原因是其效率高，因此可以向消费者让利而让消费者享受更多的利益和好处。
让我们先承认这个事实。但我们要考虑这部分效率的提高，或者说电商究竟是从哪里节约来的运营成本呢？于是我们要考虑两者相互间最大的经营成本是什么？
在实体店：人力成本和店铺租金成本。
在电商：人力成本和物流，也包括巨大的网络运营成本。
所以对于店铺来说，可以直接对比并产生劣势的就是店铺的租金在如今这个世道的高昂。
让我们假设：由于电商持续地攻城掠地，于是必然，许许多多的实体店铺因为店租成本竞争不过电商而大面积放弃。这就意味着，店铺经济面临崩溃的境地。
于是经济学原理就会要求店铺租金随行就市大幅度下降，也许是10%，也许是30%！此刻您是否意识到店铺经济的黄金时代到来了？因为，实体店的商品价格与电商相距的不就是这10%~30%的空间么？
所以，2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上“电商能否取代传统的店铺经营”的辩论是一个假命题，也因此我称之为“做秀”。原因就在于，电商消灭实体店的命题本身就是一个悖论！因为它不符合经济学原理，恐怕那些拥有店铺的房东们是坚决反对的！
