随着数码时代的飞速发展和无纸化办公的到来，人们对各种文具尤其是笔具的需求似乎越来越少，这给各大传统制笔企业带来了不小的打击，面对着越来越小的市场和越来越残酷的竞争，各大企业不得不使出杀手锏，稳固地位，抢占市场，把握先机。
著名的笔具制造商日本三菱铅笔株式会社，对“无纸时代“毫无压力，受益大好，那它的奥秘在哪里呢？
三菱铅笔株式会社是出了名的“研发从不抠门”，三菱铅笔将整个公司销售额的6%用于研发，2800名公司职员中有200人是专门研发人员，无论哪个行业，谁掌握的先进技术，谁就拥有定价权，掌握国际尖端制笔技术的三菱自然会得到消费者的追捧。
对三菱来说，科技的发展进入“无纸时代”既是打击，也是商机，即便是用惯了电脑、智能机的人，也无法完全脱离笔、纸等传统文具。三菱铅笔推出的高科技笔，更是受到数字办公人士的欢迎，别忘了，人们总是愿意为了某种功能高额埋单。
三菱铅笔株式会社与我国的文具制造商相比，更加注重开拓海外市场，外销率占45%，在提高销量的同时，又扩大了三菱铅笔的知名度，巩固了市场地位。
与三菱一样拥有悠久历史的制笔大亨日本斑马株式会社也十分专注于书写用品的发展，也同样重视自己的品质，创新和海外市场，日本斑马公司在中国、美国、英国、加拿大、墨西哥、德国建立了海外销售分公司，并在其他100多个国家设立了代理店。在印尼、墨西哥建立了海外生产据点。为适应世界范围的市场需求, 日本斑马公司不断充实完善国际网络,为拓展世界笔业做贡献。
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作为中国文具行业的领导品牌，晨光文具在品牌口碑、市场影响、品牌资产等方面，均处于行业领先地位。
它的成功之处同样离不开先进生产技术的支持，依托强大的产品设计研发能力，晨光文具创造了中国文具行业多个重大突破。截至2012年12月31日，晨光文具共获得517项专利。
创意也是晨光的灵魂。陈湖雄总裁表示，晨光文具通过不断整合本土优势与全球资源，汲取传统文化精髓，借鉴来自全球的创意力量，强力推出“孔庙祈福”、“米菲”、“冬己”、“Snoopy”等经典系列产品，深受广大消费者青睐。目前晨光文具已经自主研发四个大类45个品项，1600多款产品，每年有数百款新产品推向市场。不仅做到了晨光文具每周都有新品，而且做到了每次大小学汛新品都能集中上市，给消费者带来巨大的视觉冲击和创意体验。
除技术和创意之外，品牌之所以能够屹立不倒还在于它的品牌效应，名牌总是让人更愿意掏腰包。
大企业的成功，带来的不仅仅是经济效益，更是新兴小企业行动的楷模，对风光不再的老品牌也有启示作用。
