相比过去体育品牌扎堆篮球，现在更多的体育装备商把目标对准了跑步市场。这也成为这几年体育品牌市场竞争中最明显的转变。
"跑步与篮球相比，更容易和消费者的生活方式发生关联，因为跑步有着低门槛的天然属性，任何人都可以参与。"在国家体育总局经济司副司长陈恩堂看来，正是这样的巨大的市场让越来越多的中国体育制造商和外国品牌一起越来越看重跑步产业，而不再局限于篮球项目的市场争夺。
有资深跑友做过统计，如果每周跑步3次，每次超过5公里的话，3至5个月就需要更换一双跑鞋。随着跑步服装等相关产品越来越时尚化，也有更多人喜欢上了跑步产品。因此，体育厂商也开始通过培育跑步文化来拓展市场。
耐克通过各种形式推广跑步运动，比如10公里跑步活动、夜跑、跑步俱乐部，能够让消费者真正将跑步融入自己的生活，并得到从产品到服务的全方位的体验。
"例如夜跑就把跑步变成时尚的都市生活方式。"在张庆看来，这些国际知名体育巨头能把品牌精神和时尚特质结合在一起，它所推广的跑步文化是年轻的、充满活力的，"在创造各种跑步体验的时候，耐克始终把音乐、娱乐等元素与跑步结合，让消费者得到更棒的跑步感受。"
令张庆欣喜的是，本土品牌中李宁和耐克、阿迪达斯一样，都会推出跑步俱乐部以及跑步训练营，在体验式营销中推广自己的产品，"对于那些进入跑步产业的品牌而言，它们需要在真正意义上把品牌精神和运动契合在一起，找到品牌价值的核心，这可以是专业性，也可以与时尚有关。"
