双十一，即指每年的11月11日。由于日期特殊，因此又被称为光棍节。大型的电子商务网站一般会利用这一天进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。
国际文仪小编翻查过往记录得悉，2010年11月11日前后，便发生了国内互联网最大规模的商业活动——淘宝众多商家推出5折优惠促销活动，2100万人的集体疯抢，150多家知名品牌参与，单日成交额9.36亿元。而2011年11月11日零点始截止12日零点，淘宝商城网购狂欢节日支付宝交易额达33.6亿元。统计数据更详细指出——11：11(时)淘宝商城交易数据11.54亿元；13：09(时)成交额过15亿元；16：09(时)交易额突破20亿元。其中3家品牌店销售额破4000万元，另有1家超3000万元、4家超过2000万元、38家过1000万元、75家过500万元——总共497家品牌店销售突破百万元。
自此，每年的双十一就成了淘宝的节日。不仅如此，甚至整个互联网都响应着双十一的号召，在一年一度的双十一(2012)逼在眼前之际，众多网络商城也便早早整装备战、蓄势待发。
#p#副标题#e#新戏码备战双十一——京东商城上演“沙漠风暴”
京东商城在10月10日提前开展为期一个月的“沙漠风暴”促销活动，参加活动的品类包括图书音像、电脑数码 、服装服饰、家用电器、日用百货等。
新戏码备战双十一——苏宁易购承诺“人人欢享”
苏宁易购在11月1日开展为期一个月的“全民疯抢 人人欢享”促销活动，参加活动的品类包括电脑数码、服装服饰、家用电器、日用百货、美食佳肴等。
在国际文仪小编看来，京东商城“沙漠风暴”与苏宁易购“人人欢享”促销之举，颇有“围魏救赵”之趣。围魏救赵是《三十六计》当中的一种智谋，精彩之处在于以逆向的思维方式。表面看来是舍近求远的方法绕开问题的表面现象，从事物的本源上解决问题，最终获得一定成效结果。此外，国美库巴、当当网等也不甘示弱，积极备战双十一。
显然，淘宝、天猫、苏宁易购、库巴、当当网等电商网站均已推出大力度的促销页面迎战双十一。 那么，文具业界的线上商家们，是静观其变还是给力而为呢？
蓄势待发双十一 文具电商也狂欢
淘宝双十一狂欢节截图
虽然打折促销、此起彼落的价格战广告效应明显，但越来越多的消费者趋向于理性消费，至少从观察到的情况看，实体店的文具商品销售并没有明显的变化。不过，此举措还是让国际文仪小编引发出许多深层次的思考。
所以然的促销、优惠、打折眼看是遍地开花，文具消费市场实际也不无例外。当中牵扯到的实际有三个层面：一为传统行业，二为传统业态卖场(批发与零售)，三为电商。总体而言，三个层面的利润率都有所下降，长远说更是对文具行业发展前景有重大影响！我们知道文具商品多属低值高耗，一旦文具行业开始直接拼价格，甚至是展开惨烈的价格竞争，那么文具行业的利润率将受到最直接的影响！
国际文仪小编认为，文具商家们蓄势待发跟从大势备战双十一，妥。但假如不遵从其中却选择静观其变，小编建议还是给点力冲刺电商方才上策！
受人民币升值、原材料价格上涨、劳动力成本上升等诸多因素影响，我国文具行业产业链利润全面缩水，成本优势正在逐渐减弱乃至丧失。业内人士曾建议，文具行业应从价格战转向价值战，不断创新和提升产品的科技含量与附加值。然而，国际文仪小编认为纵使跟风促销收获不到很大的利润或起不到很大的发展效用，但如果搞不清楚适合文具企业发展的任何(如迅速发展文具电商事业、看准网络营销噱头适时契合)，那么成功营销的关键时刻势必错过，并将终此遗憾！
