本册礼品作为一种传统的文化办公用品及商务礼品，具有外形美观大方，简约实用，彰显尊贵的特点，是许多企业和单位馈赠客户的礼品和促销品首选。然而，随着礼品市场品类的愈加丰富，传统的本册礼品已被新、奇、特的礼品所替代，本册礼品正逐渐淡出人们的视线，在礼品市场中占有的份额也正面临着缩小的局面。面对此发展现状，国内移动互联网服务机构“总来网”(www.zonglai.com)旗下打造的中国本册商圈成功的从传统营销模式转型成移动互联网新营销模式。
由于本册礼品创新速度远远跟不上市场的步伐，造成了消费者的审美疲劳。而导致这种现象的原因有以下几点：
一、价格驱动
一直以来，消费者在选购本册礼品，大多还只是停留在产品的价格和外观层面。往往把价格因素放在第一位，而忽略了产品本身品质的重要性。企业如果提升本册礼品的品质，那么势必增加产品成本。这样一来，在以价格为主导的市场上，企业缺乏竞争力，这也是许多小企业不愿意设计的“雷池”，在消费意向普遍偏低的情况下，宁愿守着自己的一亩三分地，企业也不愿意为了提高品质付出高昂的成本代价。更多的则是，礼品行业只是作为企业的一个销售渠道，被忽略了它的重要性。而消费着意识不强，不认为价钱高的就是质量好的，在有更多选择的情况下，转而投向了其他礼品品类。
二、品牌内伤
目前，一些比较重视品牌经营的本册企业已经占据了一定的市场份额，以高品质有保障的产品受到了市场的肯定。但是，本册的成本及单价有所上升，因此在产品价格方面就相对失去了优势。俗话说“一分价钱一分货”，品牌之所以贵，是以为其材料、品质保障等方面成本增加。出于种种原因，一些小企业没有选择自营品牌，仿冒品牌的现象屡禁不止，消费者迫于利益驱使，从而让冒牌产品不断滋生暗长。面对良莠不齐，质量不一，品牌、冒牌混入一堂的本册礼品时，消费者的视线被混淆了，导致整个本册市场信誉度的降低。在礼品市场的角逐竞争中，如果品牌没有影响力，产品缺乏竞争力，那将会逐步被市场所遗忘或抛弃。缺乏自主品牌成了本册企业的又一“内伤”，品牌的不足给本册产业的升级带来很大的负面影响，严重制约了企业的发展。
三、创新乏力
本册企业大多从事代加工生产，按照客户的要求进行设计生产，大多没有自己的品牌和产品。对于技术含量不高的本册礼品来说，本身利润非常低，而创新需要高额的成本来维持运作。一款新品也就半年左右的生命周期，接下来市场上肯定是遍地开花了。如今，新品的生命周期越来越短，企业的开发成本却是越来越高。礼品行业创意并不难，但难的是做创新投入很大，愿意开发创新的企业越来越少。不愿创新的结果就是产品同质化，也致使企业在价格上没有主动权，一味地打价格战，从而形成一种恶性竞争。
综合以上因素，本册礼品应该改变目前在礼品行业的局面，可以向中国本册商圈学习几点良性引导措施，以成功转型。
价值提升
传统本册产品数量巨大，良莠不齐，处于中低水平的价格，同质化竞争激烈。要打破这种格局，中小企业必须提高产品科技含量，努力创立自己的品牌，形成自己的知识产权，提高产品的附加值，才能赢得市场的主动权。正如中国本册商圈上的产品一样，只有提升本册产品的内在价值，完全能提升其内在价值，才可以把自己提升到礼品产业链的中高端领域。
功能赋予
本册礼品不是生活必需品，消费需求的弹性较大。从中国本册商圈的成功搭建不难看出，对于本册企业来说，只要抓住机遇，突破传统的简单销售模式，加大研发力度，从开发益智型、环保型、文化型产品上想办法下功夫，设计制造具有自己特色的产品体系，并通过强大的移动互联网营销，才能满足市场需求。
随着物质文明的提高，消费观念的转变，相信中国本册商圈(www.zgbcsq.mobi)的成功必将会带动本册礼品行业从困境中抽身崛起，其背后倚靠的总来网也将继续壮大，携手开创移动互联网美好的明天。
