经历了2008年的金融危机，文具行业状况十分不景气，已经进入了品牌竞争的战国时代。虽然目前国内文具品牌众多，但在国内文具市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。品牌是一张宣传名片，也是产品入市的敲门砖，文具企业要深耕国内市场，必须要做到品牌先行。
经营品牌如果不注重宣传，就如同锦衣夜行，自己的美丽只有自己欣赏。业内专家指出，文具企业转攻内销市场，必须要改变以往重生产、轻品牌的做法，强化品牌经营能力和企业形象战略意识，这样才能取得应有的市场地位。此外，品牌树立起来后还需继续投入加以维持，投入的费用往往要超出对手投资的范围。做出口市场只须体现工厂的特性，而内销市场则必须体现品牌的特性，在原本单纯只考虑做生产的情况下，无所谓品牌运作费用，但做内销情况则不同，往往品牌推广的费用投入要比文具产品生产环节多得多。
多数品牌的推广往往是先借助行业媒体，同时通过协会论坛和展会等对外宣传自己，这是最经济、有效的一种方式。做品牌，首先要被行业认识然后才能被大众认识，没有哪个企业是先被大众认识了才被行业认识的。企业在行业中树立起自己的地位是有必要的，因为企业在行业中的地位，往往会决定企业的价值。
同样一种产品不同的经销商来投入，会有不同的效果，投入程度的不同也会有不同的效果，但是经销商为什么会投入更多呢？因为他通过媒体了解这个行业，知道企业或者品牌在行业中的地位，在业内如果大家对某个企业的实力和品牌都是非常认同的，经销商自然就愿意投入，更有信心地经营这个品牌。如果连业内都不认可你，怎么让别人认可你呢？所以说先要做行业媒体，在行业中体现自身的品牌价值，让行业认可，让经销商认可，再让大众认可。
品牌化建设是大势所趋，是企业提高产品知名度和美誉度的重要环节，许多文具企业在品牌打造上不惜重金。在产品差异化营销助推渠道建设，推动品牌建设快速提升，在提供富有竞争力产品的同时，为经销商找到有竞争力的盈利模式，在品牌知名度提升的过程中达成共赢。
