一、办公文具市场
文件管理用品、桌面办公文具以及办公本册是办公文具消费的主要构成，根据中国文教体育用品协会数据，目前国内办公文具市场规模约为400亿元。
1.市场基本特征
国内办公文具市场发展受益于现代办公观念的普及，消费仍较集中于沿海经济发达地区，基于现代办公观念而进行系列产品的开发对于生产企业尤为重要。
(1)国内办公文具市场随现代办公观念普及而不断增长
企事业单位、公司的员工需要不断提高工作效率并追求舒适有序的办公环境，办公室“5S管理”和企业形象管理等现代办公观念逐渐普及企事业单位的员工甚至家庭中的个人，对于文件存放的美观、整洁和保密性要求也越来越高，办公文具的品牌消费观念也在不断深化，这都将推动国内办公文具市场不断增长。
(2)经济发展水平是国内办公文具市场发展的重要驱动因素
办公文具消费与地区经济及商业发达程度息息相关。根据中国制笔协会发布的《中国文具行业竞争态势分析》数据显示，中国办公文具产品消费市场的70%左右集中在广东、浙江、江苏、上海、北京5个地区。近年来，中部省份、东北地区企事业单位对办公文具的需求正在逐渐增强。
(3)办公文具的消费更偏重于产品功能性、品质、价格和服务
企业对办公文具的采购一般倾向于稳定的文具品牌和供应商，对于办公文具的选择更注重产品的功能设计、质量、性价比以及基于文具销售商的服务质量等要素，因此，办公文具市场的产品品类数量要小于学生文具市场，新产品的推出速度相对较慢。
2.国内市场展望
随着国内经济的持续发展和现代办公观念的逐渐普及，国内办公文具市场仍将保持快速增长的势头，产品设计符合现代办公观念、产品系列健全的品牌文具制造企业将获得高于行业平均的增长水平。
二、学生文具市场
近年来,国内学生文具行业发展较快,市场规模在不断地扩大；根据《学生文具行业“十二五”发展规划》，2009年，学生文具制造企业销售规模约90亿元，预计2015年学生文具行业的整体销售规模将达到135.70亿元。
1.市场基本特征
国内学生文具市场呈现出经常性消费群体庞大、品类多和热点更新快等特点，生产企业的新品研发能力对于抓住学生文具市场机遇尤为重要。
(1)国内庞大的学生数量为文具市场缔造雄厚消费基础
学生文具面对的是一个拥有3亿以上受众的经常性消费群体。根据国家统计局2014年2月25日公布的《中国人民共和国2013年国民经济和社会发展统计公报》，2013年全年普通小学在校生9，360.50万人,全国初中在校生4,440.10万人,全国普通高中在校生2,435.90万人,各类中等职业教育在校生1,960.20万人,普通高等教育本专科在校生2,468.10万人,在学研究生179.40万人,加上维持在1亿左右的社会各类培训人员,学生数量合计在3亿以上。
(2)学生文具市场特点在于趣味性、时尚性、品类多、更新快
对于学生尤其是小学生群体而言，文具的功能性是基本的前提，但文具的趣味性、时尚性才是购买文具的首要考虑因素，这决定了学生文具消费具有很明显的重复购买特点。学生的文具盒里通常都有五花八门的学生文具产品，功能类同，但是品类繁多，学生往往追求新鲜事物，一部动画的风靡能瞬间带动一系列周边产品的畅销，但是在下一个新流行元素兴起的冲击下，市场热点可能迅速转移，随着新的流行元素变化重新购买功能类同的产品，较强的重复购买特征意味着学生文具市场潜在巨大的市场容量，对于文具生产企业新品研发能力有着很高要求。
(3)学生文具的消费习惯具有现场消费特性
对于学生群体而言，文具的购买基本具有自主消费决策权和资金来源，他们的文具购买习惯主要是在课余闲暇前往门店挑选，加之学生文具具有重复购买的特性，这就要求学生文具销售终端具有很好的便利性。因此能否在学校周边建立有效的网络覆盖成为学生文具市场竞争制胜的重要砝码。
(4)学生文具的销售毛利相对较高
学生消费群体对于文具时尚性的追求决定了他们对于文具的消费市场具有冲动性，同时学生群体对于产品购买价格相对不敏感，这就决定了学生文具较办公文具具有更高的销售毛利率。
2.国内市场规模展望
基于国内庞大的消费基数以及较强的重复购买特征，国内学生文具市场仍将保持快速增长的势头，拥有强大新品研发能力的品牌文具制造企业将获得高于行业平均的增长水平。
