2001年11月10日晚6时38分(卡塔尔首都多哈当地时间)，世界贸易组织(WTO)第四届部长级会议审议通过了中国加入世界贸易组织的申请，中国从2001年12月11日起正式成为世贸组织成员。自加入WTO以后，我国的文具业就面临着前所未有的契机和危机。
2008年全球性的金融危机爆发，世界各国都受到了金融危机的严重影响，我国也不能幸免的出现了经济增速放缓现象。在重大挑战面前，我国众多文具企业、文具市场都纷纷提升了品牌意识，注重了品牌的运营、引进等各方面的问题。不少企业在积极培育自身品牌的同时，也相对的引进了诸多国际知名品牌，以造就其品牌效应。
随着东部沿海和中西部之间产业结构的调整和转移，我国专业文具企业“走出去、请进来”的方式将进一步促进行业结构和布局的优化。接下来，中国文具品牌的建设和发展势必遵循国际文具市场的发展趋势，并逐步破解市场市场招商、运营中的种种难题。
面对“市场商场化、商场市场化”的现实状况，只有品牌才能够吸引，并培育出忠实的消费者和客户。也只有引进各行业优秀人员，加强内部管理，建立学习体系，形成内部良性竞争机制;并以科技创新为基础，已严把产品质量为手段，以打造卓越品牌为目的的企业，才能充分发挥文具企业文化优势，培育成具有深厚内涵的文化品牌。
而我们也应当知道，光拥有品牌还不够。品牌化运营将是未来文具企业是否能成功的一个关键，而不断地模式创新也将是各文具商家的唯一出路。我国文具业目前仍是“专业市场网络化”，而一个以实体市场为基础，以网络资源为载体，以虚拟商城为手段的文具网贸易市场正在慢慢成形，它将实现从“专业市场网络化”到“网络化专业市场”的转变，并将逐步成为文具专业市场未来的新平台。
在全球金融危机影响还未消退的今天，在全球化竞争的当代，中国文具业只有不断地提升品牌意识，积极创建一流企业，才能不被一波波的惊涛骇浪击退。品牌将驱动企业的经营战略，促使企业更有效地进行资源优化配置，更集中于创建强势的品牌。也只有一流的企业文具品牌，才能帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中找到正确的方向，并予以导航，使企业驶向一个又一个成功的彼岸！
