书先生和纸夫人与全年12种不同品种的组合
采访：Angelika Niestrath专家介绍特别节目
Paperworld 2015 书先生和纸夫人会场一览
书店的最大竞争来自互联网。但书商能做什么来解决这个问题吗？传统的实体贸易的优势在于对顾客的视觉吸引力。例如，书商可以安排他们的陈列空间，使购物有一个愉快的体验。
Paperworld从1月31日至2月3日展示了如何从实践层面掌握这些挑战的方法。“书先生 & 纸夫人”的特别节目，是世界上最重要的信息和交流平台，为纸、办公用品及文具行业提供了一个主题世界的“理念库”，以及图书全年销售的个人礼品和创新的解决方案。
在“季节性书店”的格言下，5.1馆(展位B60和B68)的特别节目是结合非书籍独一无二的灵感，例如文具产品，和书籍。
“书先生和纸夫人”场内陈列的文具产品和书籍
回答书商的问题，特别节目的策划人Angelika Niestrath出席展览会并发表一天两次的展览导赏。在我们的采访中，她给出一些专题节目幕后的初始片段：
Niestrath女士，什么是“非书籍”？
很简单，就是书商不按类别书籍出售的东西。涵盖的范围很广，从音乐CD和 DVD，通过日历、 贺卡、 礼物、 游戏和文具用品，家居饰品，到设计家具、 巧克力、 红酒和毛线。
为什么书籍和非书籍能这么好地融洽相处？
一本书的封面之间，你可以发现故事、知识、诗歌、图像和情感，这可以说明并因此可见非书籍 — — 而无需把打开这本书放在第一位。例如，精心挑选的葡萄酒，精美包装的调料、纸巾和瓷器，书籍之间的第一眼表明，重点是高雅的美酒和佳肴。书籍和附加产品的成功组合可以吸引到一定的人生态度，唤醒欲望，为客户提供的发现和惊喜 ——换句话说，正是我们目前所谓的“购物体验 ”。理想情况下，这会导致在书籍和附加产品互相促进——因此，能更多的销售。
“书先生与纸夫人”馆内展示的书籍与非书籍产品
在Paperworld，您举行一天两个导游的特别节目，访客在那里有什么可以期待的？
书先生 & 纸夫人的工作按照上文所述的原则： 书籍和合适的附件都让他们立即吸引顾客、唤醒组织和感受，并讲述一个故事。如果我们正确地做了一切事情，这工作没有任何的解释。在参观期间，我们解释它背后的概念和技术，即我们基于产品汇编的标准，如何有效地显示它们的想法来自— —某种“制作”之旅。此外，我们将提供大量实用的窍门，例如，如何定制产品，合适的礼品包装材料，辅助服务等。
这个特别节目与前一个有怎样的不同？
在过去的两年里，书先生& 纸夫人被视作是商店一样的情况。这两次，我们基本上创建了一个完整的概念店，介绍了不同的部门，这种情况在出现在书店里。2015 年这个新概念被称为“季节性书店 ”。如在画廊中，我们展示十二次同一显示区域，是转化月份与月份到一个不同的产品世界— —而量身定做的内容和不同季节的颜色。
季节性书店里陈列的绿色主题
您为何决定这个季节性书店？
概念店是灵感的一个梦幻般来源。然而，在那些想法能在他们的店铺实现之前有必要为访客解读他们所看见的。新概念让访客有机会在整个书店收集大量的可以直接进入自己的分类的想——换句话说，是灵感、 方法和书店一整年的“服务建议”。我们为每个主题提供产品和供应商名单，可以不加修改作为成功购买DIY分类汇编清单来使用。当然，访客们有自由获得他们自己个人的创作灵感解决方案。
有什么方式使得图书贸易从主题世界中获益？
如前所述，主题世界是特别适用于在一种情感化的方式展示图书主题，因此产生购买冲动。定期更改的展示甚至为普通顾客提供了不同的印象，天赋和灵感——换句话说，就是一个积极的购物体验。十二个月的时间，我们的目标是为了展示在店里的给定的地方如何工作。在现实生活中，定义给定位置的优点是，更容易计算产品数量和展示选项以及从第一想法中可采取的账户。
