中国文具行业处于一个高速发展时期。为有效提升文具企业竞争力，整个文具行业都在探讨新的营销模式，开拓新的营销渠道。当前市场的变化一直跟随世界经济金融而不断改变，无论是西方的营销模式还是国内的营销模式改变，到目前为止大致经历了三个阶段：
第一阶段：品牌定位的营销模式
所谓品牌定位，最简单的理解就是明白消费内心要什么，我们就做出什么，然后明白地告知，从而让消费者来选择的营销过程。文具品牌的概念包括品牌包装、品牌识别，更深层次的是品牌的差异化定位，告知消费者自身的品牌如何与众不同。
第二阶段：产品信息告知的营销模式
企业制造出产品，只要把产品信息简单地发布出去，就基本上达到营销的目的。但由于产品容易相互抄袭，这会使这种营销模式出现严重问题。虽然消费品的营销模式已经发展到一个新的阶段，但如文具行业的营销模式还普遍处于第一阶段。大多数企业正在积极运作品牌，但还没有真正到达市场层面，尤其是二三线城市的覆盖力度还不够。
第三阶段：用户传递的营销模式
近些年，网络其发展之快，势头之猛，无不令业内称奇。在先进的技术条件下，这种依托网络媒介传播速度迅猛的用户传递的营销模式无疑大力推动了文具产业的更快更好发展。眼下微博、论坛、博客的各种圈子无形中就是显示出朋友信息的社会化广告，则进一步发挥用户人脉的扩散作用，快速实现了互动性和真实性的营销模式。(来源：乐普升文具提供)
