目前，中国文具市场竞争越显激烈，由于国内市场庞大，许多国外文具品牌都纷纷进军国内市场，到时本地品牌的情况不容乐观。
乐普升文具认为，国产文具和国际知名品牌的文具相比，品牌差距体现在对文化用品的认识上，产品差距主要体现在材料的使用和功能的把握等方面，主要是细节。目前中国文具生产设备、生产工艺和制造水平与国际水平不相上下，但在细节的处理和功能设置方面，还存在差距。其核心原因还是研究得不够深入，没有充分考虑针对群体的特点和特征。
举个例子，获得日本文具“2011年度最佳设计奖”的便携式胶带座“notchless”，这款notchless胶带座不仅切口美观，而且不用担心胶带从锯齿部分裂开，或者粘着面随着胶片卷缩，使用起来非常方便，刀头技术已获得专利。这样一个小小的胶带就有很多的创新和技术在里面。
这样的细节其实无处不在。如国内不少学生文具用品的零配件较多，牢固性却做的很一般，而国外的产品则做得很厚实、饱满，不易掉落，安全性很高。从设计还是从材质上都能充分考虑青少年儿童用品以安全为第一需要的特点。相比之下，国内的企业则表现的有些“急功近利”，产品在设计上的考量还不够细致长远，甚至很多小厂家都是直接抄袭、照搬市场上热销的文具款式，一味的模仿，没有结合实际存在的情况进行改良改进。
在谈及中国文具产业健康发展的问题时，业内人士纷纷表示，国内文具生产厂家在生产与营销中应该更多地注重技术的创新。如办公文具和学生文具就有非常明显的区别，办公文具讲究款式、品牌以及实惠性，而学生文具，尤其是儿童用品更注重的是健康成长性。目前国内企业在造型、功能、材料等保障健康的创新技术上做得还不够。
