比起欧美市场的风云变色，新兴市场的稳健成长给文具企业带来许多商机，这使得越来越多的文具出口商开始瞄准新兴文具市场。
事实上，自金融危机爆发以来，“开拓市场”就成为了文具外贸出口企业的口号之一。在当前的经济背景下，很多文具企业纷纷表示计划开拓新的国际市场，对新兴市场、尤其是金砖国家的潜力尤其看好。在欧美经济复苏乏力、出口面临诸多挑战的背景下，来自巴西、俄罗斯等新兴市场国家成为未来文具出口目的国的生力军。
然而，出口企业冲着新兴市场一哄而上的盲目无序行为也令人担忧，诚如所见，文具产业在国内的价格恶战本就不是什么新闻。在外贸环境整体不佳，大家向市场活跃的巴西、东南亚等国家和地区靠拢，这本来无可厚非，但一下子大量低价格产品涌入他国，会导致对方政府建立贸易壁垒。很多企业看到其他企业从金砖国家那到订单，就跟着低价往前冲，盲目性太强，这也是中国出口企业的一大弊病。
低价格意味着低附加值，更代表了薄利润，这种行为不利于企业的健康发展。传统出口企业会认为南美市场普遍接受低价产品，以为降价又降品能为自身带来更大利润。其实不然，巴西消费者对自己的权益维护很看重。随着2014年世界杯和2016年的奥运会在这个国家举办，势必会拉动这个国家更大的需求，他们对产品的需求非常大，对质量要求也比较高。
在人民币升值，劳动力、原材料价格猛涨的形势下，近几年文具产品势必会在价格出现不同程度的涨幅。虽然目前文具供应商在涨价，但是中国作为全球文具出口大国，在产品性价比依然比巴西本土要好，因此巴西采购商普遍还是能够接受涨价的。在当前的商业环境下，采购必须综合考虑各种因素，而不仅仅是低价格。
尽管新兴潜力巨大，然而，中国企业进军新兴市场仍存在一定的风险。乐普升公司认为，要获得新兴市场的市场份额，单靠‘价格战’是不够的，企业需要通过提高产品品质和服务来建立信用体系;而另一方面则是拓宽销售渠道，可以与第三方的营销机构合作，多渠道地了解信息。
