当下几乎所有的文具生产厂家都在说做品牌，有的小作坊小工厂也建立了自己的生产线，开始品牌运作。品牌似乎在一时间被捧得高高在上，许多企业也因此产生了卖品牌的想法。不管企业怎么想，最终卖给消费者的还是产品，而不是品牌。
乐普升文具认为，文具企业是先卖产品，而不是品牌。只有把产品品质做好了，才有可能把企业做成品牌。
现在这种市场形势下是一个躁动的时代。各个文具商家都在想尽一切办法拼市场抢客户：你做促销我出新品，你开加盟店我设区域办事处……尽管优胜劣汰显得有点残酷，但弱肉强食就是这个丛林的生产法则。一轮扑克牌游戏结束了，在下一轮之前，洗牌是必须的。
不管企业的管理、渠道、终端要怎么做，文具产品依旧是根本。如今，经销商已经不再像以前那样“单纯”，他们变得懂行业、懂产品，企业单单靠所谓的品牌已经很难游说了。于是，文具产品的地位又被提了上来。产品作为企业征战市场的先行兵，必须拥有好的设计、好的质量才能与其他同类产品一较高下。要想成为经销商、消费者心中的品牌，还得从产品开始。
只有当某个企业的产品得到了终端的认可，其知名度才会越来越大，品牌才得以慢慢地树立。当然，基础越好的、准备越充分的企业才能赢得消费者和市场的认可。产品的品类、规格、色彩等对于每个企业是八仙过海各显神通，这也是一个难题，企业必须清楚的认识自己，做好定位再准备发力。
竞争越是激烈，就越考验企业的身体素质。产品作为企业的核心要素，在这个时候又熠熠生辉，因为企业卖的是产品，不是品牌。
