目前，中国文具市场环境面临着高成本文具制造和国内激烈的市场竞争，文具品牌建设的迫切性已经开始显现。可以预见，在未来的市场竞争中，文具品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符，因此，品牌的构建对于企业的发展壮大将起着特别重要的作用。那么，文具企业如何开展品牌体系的构建呢？这就需要企业“内外兼休”，练好“内功”和“身法”：
品牌体系建构需要的“内功”分别有哪些呢？一、产品。产品是一个品牌的基本元素，高质量或者说能够满足消费者需求的产品，才具备构建品牌的基础。二、完善的营销服务体系。有了优良的产品，还要有一个完善的渠道，通过这个渠道，能够使产品很方便的到达消费者手中，同时，一旦消费者在使用或享用过程中出了问题，是否能够及时的、完美的解决问题，这就要求企业需要建立一套完善的营销服务体系。三、持续创新。如今文具市场竞争日趋白热化，其中最明显的体现就在价格竞争上。面对市场的低价竞争，乐普升文具并不以低价相竞争，而是将重心放在研发设计上，创造了更多响应科技进步、社会发展、符合现代人们价值观和生活方式的产品。在面对剧烈的竞争形势变化、产品生命周期的缩短等，只有持续创新已成为品牌保持生命力，才能在残酷的市场上立于不败之地的重要途径。
如果说“内功”是文具品牌自身修炼的要点，那么“身法”就是品牌在文具市场中取胜的关键“招数”。那么品牌建设体系的主要“招数”具体又是什么呢？一、品牌传播模式的转变。随着媒体的更新换代，新媒体时代，消费者可以说是占据主动地位，他们可以通过全新的方式，主动去获取他们想要知道的信息，而不是企业要消费者知道的信息。新时代的品牌传播，文具企业必须意识到如何跟消费者互动，如何跟消费者建立更好的联系，必须要跟消费者进行对话，让他们告诉你他需要什么，而不是以前那种宣传和广告的形式。二、营造友好的品牌传播环境。媒介是把“双刃剑”。它即是宣传品牌知名度的有效载体，又是企业危机的放大镜，如何要有效的处理这些公关危机就需要文具企业与媒体建立一定“友谊”，这是品牌构建中至关重要的一步。
文具企业只有不断的完善“内功”和“身法”的修炼，结合企业实际情况，协调市场需求的变化，才能在文具品牌打造之路上越走越远。
