为什么开发出“愤怒的小鸟”的Rovio公司把第一个跨国度办事处设在中国？为什么这个芬兰公司不远万里，来到中国拯救没落的中秋市场？形象单薄的小鸟，如何扩展为一个庞大的产品王国？又如何与国内的山寨产品PK？
月满如盘，香茗月饼间，一群小鸟扑面而来。当亿万中国人还在手机和电脑屏幕上游戏“愤怒的小鸟”时，这只来自芬兰的小鸟，正借着中秋佳节的时机，砸向中国这个庞大的市场。
“愤怒的小鸟”开发商Rovio公司宣布，将于近期在上海设立中国办事处，同时，一系列针对中国市场的游戏开发、周边产品合作以及线下零售店布局，都将在不远的将来出现在我们身边。
憧憬着将“小鸟”变身为第二个迪斯尼王国的Rovio，踏上了中国的冒险，在这里，“愤怒”的小鸟会“开心”吗？
小鸟闹中秋
月饼一年比一年难吃，中秋一年比一年无趣，直到闯进来一群鸟。
在应景推出圣诞节版、万圣节版、情人节版后，在中国市场势如破竹的“愤怒的小鸟”，又不失时机地推出了“中秋月圆”版本，作为对中国这个Rovio第二大海外市场的特殊回馈。
游戏的主角依然是怒气冲冲的小鸟，玩法也一如既往。不同的是，这款中秋版游戏的场景设置上充满了浓郁的中国风。尤其身边放着一把紫砂壶的绿猪们，或是戴着瓜皮帽，或是摇着扇子，或是打着灯笼，隐藏在佛塔、兔子和红灯笼之间，很是一副欠揍的模样。但想要通关，小鸟们还得费一番周折，收集到足够多的月饼才能顺利完成。
如果你觉得这个中国风的游戏还不够过瘾，没关系，再过几天，你可以一手玩着“中秋月圆”，一手拿一只“愤怒的小鸟”月饼，一边撞死猪一边吃掉小鸟。在决定了“小鸟闹中秋”后，看中了中国市场的Rovio公司，没有放过最具有中国传统的月饼。
在淘宝的Rovio授权店里，你可以看到这款系列主题的月饼不仅有传统的蛋黄双莲蓉口味，还有巧克力、芒果、柚子等时髦的风味。
当众多商家感叹，一个芬兰公司，能够不远万里，来到中国拯救没落的中秋市场时，这个逐渐走向国际化路线的游戏公司，想得更多。
小鸟闯中国
自2009年12月首次登陆苹果App Store以来。“愤怒的小鸟”已经拥有累计3亿次的下载量，活跃用户每月1.2亿人。从最初的几万欧元启动资金，如今的Rovio公司，估值已飙升至7至10亿美元。
但在庞大的中国市场面前，这只“神奇”的小鸟还有更大的想象空间。
也许你还记得几个月前，著名IT投资人雷军一张穿着“愤怒的小鸟”板鞋骑车的拉风照片。没错，这就是Rovio与国内网上鞋城乐淘网合作推出的第一批“愤怒的小鸟”主题低帮板鞋，乐淘网CEO毕胜表示，该系列7款板鞋登陆网站一星期后全部卖空。如今，他正热切期待着“愤怒的小鸟”雪地靴早日到来。
正是看到了中国市场的乐观前景，7月底，Rovio公司在上海新国际博览中心W2号展馆举行了数小时的独家发布会，宣布在中国正式启动“愤怒的小鸟”品牌市场运作的计划。
这个庞大的计划包括了在上海设立办事处，作为中国业务的支点，这是Rovio公司跨出芬兰门外的第一个跨国度办事处。
同时，为了中国的“小鸟”粉丝以及他们口袋里的钱，Rovio公司与全球最大的玩具礼品市场推广代理商之一的香港山成集团合作，计划在一年之内，在中国地区开100家“愤怒小鸟”零售店，产品类别包括服饰、箱包、文具、纪念币等。Rovio希望凭借山成丰富的产品推广经验和对中国本土的国情了解，抓住庞大的消费群。
不过，这只风行世界的小鸟，会在中国顺利通关吗？
小鸟的挑战想赚钱得先PK掉山寨
在担忧Rovio中国战略的分析人士看来，中国知识产权保护的薄弱和“愤怒的小鸟”自身的缺陷，将是“愤怒的小鸟”能否在中国“开心”的关键。
9月1日，一场真实版“愤怒的小鸟”游戏在长沙世界之窗公园上演。公园工作人员在现场搭起巨型弹弓、积木城堡，让参加游戏的游客用弹弓将特制的“小鸟”弹射向城堡里用气球做成的“小猪”。
设计该游戏的公园方面希望，参与者能在游戏中释放压力，找到快乐。但这个游戏让Rovio公司很不快乐，因为这是一个未获该公司授权许可的“国产山寨版”。
和刚刚进入中国的Rovio相比，以“愤怒的小鸟”为主题的各类盗版商品早已经成为义乌小商品市场和淘宝网上的抢手货。想要在中国赚钱，小鸟先要砸破山寨。
另外，虽然Rovio信誓旦旦要将“愤怒的小鸟”打造成第二个迪斯尼王国，但有着半个多世纪历史的迪斯尼，旗下拥有近百种卡通形象，以及繁多的童话故事和经典动画片、电影，强大的文化背景让每个卡通人物形象充实、深入人心。
同时，借助这个深厚的卡通人物王国，迪斯尼开拓了影视产业、衍生品和主题乐园三大产业，在全球拥有面积152.92平方公里的主题乐园，每年游客6980万人次，年销售额达到940亿美元左右。
正如迪斯尼人士评价的，“Rovio推出了一个聪明的游戏应用，然后将其构建成了一个文化现象。但归根结底这只不过是一个浅薄的物理游戏，而其中的角色没有什么故事背景。”
形象单薄的小鸟，将如何扩展为一个庞大的产品王国呢，正在中国试水市场开发的小鸟，寻找快乐的旅程才刚刚开始。
