迈入21世纪之后，网络正在潜移默化中改变着一切。庞大的信息量和即时更新速度、开放性的品牌选择与激烈竞争，正全面洗刷传统的消费方式与行业环境。中国文具行业的深度变革随之发生，整个产业迈入调整期，创新型思维、商业模式、营销方法层出不穷，行业的渠道拓展也诞生了全新尝试。
在文具产业经营模式中，代理商资源和加盟商资源一直都是左右文具行业发展的两股主要力量，渠道终端向来是文具品牌企业的必争之地。对渠道的争夺，是文具企业间一场没有硝烟的战争。
在过去，文具企业招商加盟的法宝，很大一部分是凭借高空轰炸的广告、明星代言堆积出经销商们对品牌的支持与信心。经过几十年的发展，现今的文具行业已经进入品牌运营时代，品牌企业和文具代理商、经销商、加盟商都随着市场的发展而不断更新、提升。选择品牌时更加理智，经营能力越来越高，文具市场的营销渠道拓展也越来越需要分销商支持与整合创新。
进入2011年，电子商务的发展更加迅猛，网购的网站越来越多。淘宝、卓越、当当网、凡客、乐淘、京东、好乐买等等网站的销售能力不可小视，2010年网购市场全年交易额达到4926.4亿元。目前，越来越多的文具厂家在淘宝建立旗舰店的同时，更多的商品图片也出现在越来越多的淘宝外的网站上，还有相当数量的办公用品配送公司已在建立自己的网上商城。
而开发新的商品线也是许多文具企业采取的做法。现有不少厂家在把一项商品做成功后，紧接着又开发新的商品线。如开发多个系列的文具产品，让产品选择面更广，品牌层次度越深。还有的厂家干脆把商品分档次，分高中低档品牌。不同的产品针对不同的区域投放，既满足了大城市的消费能力，也带动了二三级市场的占有率。
