与沃尔玛等超市一样,史泰博也是以产品的低价打开市场的,并一直在市场上保持其价格优势。史泰博创业之初,就把批发商、零售商、代理商等统统甩掉,直接从制造商大量进货,然后直接以极低的价格卖给最终消费者,这样让企业的采购成本降下来。通过降低采购成本,史泰博初期的商品价格是其它商店价格的一半。创始人斯坦博先生也正确地预见到了办公用品超市的巨大增长潜力,因为这样的商店既能满足财富500强公司的需求,也能满足家庭式企业的需求。

  1985年,当斯坦博先生创立史泰博时,利润丰厚的文具商主导着办公用品销售。大公司可以获得优惠,但个人和小企业就得出高价购买。大公司和本地文具商做生意,本地文具商给大客户打4到5折。而小公司最多只能指望打到9折。 在进行市场调研的过程中,斯坦博先生发现大公司的主管们采购一打毕克笔花85美分,个人消费者和小企业主购买同样数量的毕克笔则需花3.68美元。史泰博于是开始降价。这一行为受到业界同行的排斥。在一年一度的办公用品大会上,斯坦博和他的管理团队遭到了鄙夷, “当时,没人愿意被人看到正在同我们说话,”斯坦博说,“今天,他们争先恐后地想接近我们。” 降价后的史泰博获得了广大客户的青睐,他们成功了。

  斯坦博先生常常愿意打破常规来行动。斯坦博说,“新的竞争者不断涌现,老的竞争者不断消亡。竞技场如此风云变幻,游戏规则也是瞬息万变,作为企业家,必须突破规则。” “如果你曾想过要当一位企业家,”斯坦博说,“你得像其他人一样有把铁铲。因为在你的前进道路上有不少马粪要铲。

  斯坦博先生是一个与时俱进的人。2002年,斯坦博放手了史泰博的日常管理,致力于进一步建设连锁店网络,尝试一个新概念——史得宝商业博览。这家新店除了销售史泰博的传统办公产品外,还配备了一支驻店顾问队伍,帮助小企业采购电脑、通讯及复印设备。这是日后史泰博大办公概念的雏形,史泰博现在经营的品类繁多,包括了传统的办公用品,还有数码的办公设计,办公家具等等。史泰博试图为企业提供一个整体的办公解决方案。这与一站式的购物和史泰博办公超市的概念是相一致的。

  更多内容,请浏览专题“史泰博进化史——从急速扩张到稳健经营”:http://www.ios.com.cn/special/staples/

更多资讯
手机端
公众号
微博号
抖音号
返回
顶部