创建伊始，互联网就以跨越时空的特性吸引了大批用户。随着互联网技术的日新月异和高新技术产业硬件造价的降低，互联网使用成本日渐走低。国外早在20世纪80年代末90年代初就已经出现利用网络进行营销的案例。如建立简单的企业网站，利用公开的网络黄页资源等。
步入21世纪后，互联网技术日新月异。由于资源膨胀剧烈，利用互联网进行营销的方式也突飞猛进，如Google在2004年推出的Gmail不仅以其无限容量的空间吸引了大批拥趸者，还利用邀请服务加速用户群体膨胀。至今，Gmail的这两项推广措施依旧得以保留，其首创的邀请注册成为国内大量主流论坛和网站的重要推广手段之一。
网络营销以其低成本、高利润的特性有助于企业快速提高知名度，控制成本并有效增加利润。有调查数据显示，互联网在中国的城市人群中渗透率越来越高。在城市居民里有40%以上的市民经常上互联网浏览信息。
中国互联网状况调查数据显示，中国网民对互联网的依赖度越来越高。除了在获取新闻方面，电视可以和互联网进行比拼。除此以外，网民在获取相关的科技信息、有用的商业信息等方 面，包括知识获取方面，互联网作为媒体，它的影响力远远超过传统媒体。也就是说网民对互联网的依赖度远远超过对传统媒体的依赖度。
网络营销的价值还有很重要的一点，就是巨大的成本优势。我们知道，电视做广告的话，中央电视台黄金广告段拍卖也就这一次，但是在互联网上，基于搜索引擎 以及3721主动搜索的营销平台，可以把同样一个位置卖给一千个用户、一万个用户，甚至十万个用户，因为它推广的资源是用户的关键词直接推广。资源无限扩 大以后就造成成本下降幅度非常大。初步统计，它的成本应该是传统营销成本的十分之一，同时具有速度快和成交率高的特点。
中国文具及办公用品行业对互联网的应用紧跟时代潮流。20世纪90年代末至21世纪头几年，国内已经出现第一批文具及办公用品行业企业网站和门户网站，其中知名的有。
考虑到自建网站需要拥有独立的域名、服务器空间，数据库支持和专门的专业技术维护及网络运营人员，先期投入成本较高。有不少企业利用现成的大型B2B或C2C网站进行网络营销，一方面借助这类大型电商网络巨大的客流资源和有力的宣传措施，另一方面也极大地降低了先期电商投入成本。由于行业从业人员趋于年轻化，大量80甚至90后进入行业，这批新生力量掌握着最新的互联网技术和先进的营销理念，他们开始尝试利用成本低廉的互联网作为营销手段。据IOS统计，目前业内零批从业者开设网店比例超过50%，一、二线批发商电商普及率超过70%，在谊园B馆办公用品美术用品交易中心全部商户都在国际文仪网上拥有注册账号，超过一半的商户都在淘宝开设了网上商城，并在阿里巴巴、环球资源和慧聪360注册有专门账户。
据笔者统计，目前业内内贸方面，在Alibaba买家分布中，浙江、广东数量占到70%，其市场开发潜力巨大。笔者尝试在阿里巴巴以“文具”为关键字搜索，得到结果696,031条，国际站数据为484,140条;办公国内2,968,546条，国际1,182,520;淘宝文具数据745,365条，办公数据1,656,746条。(所有统计数据截至2011年06月30日上午11:17)
