在出口长期低迷情况下，文具用品行业积极开拓内销市场，效果显著。中国是世界最大的文具生产国和出口国，也拥有全球最大的文具产品消费市场。今年以来，受全球复杂经济形势影响，文具行业出口量一直处于小幅下滑态势。
国际国家统计局对文化用品制造行业693个规模以上企业统计的结果显示，2012年1-5月份，出口交货值累计80.9亿元，累计同比增长幅度下滑，下滑了2个百分点。
目前，中国文具企业正面临更加复杂的外贸形势。国际市场需求增长仍将疲软，出口企业面临的需求不足、竞争压力和贸易摩擦将更加突出。趋紧的外部环境将形成市场倒逼机制，企业转型升级迫在眉睫。因此，开拓国内消费市场成为文具用品行业，特别是文具品牌突围的重心。
调查结果显示，614家样本企业93.4%的销售收入来自国内市场。近年来，行业通过不断调整，内销规模已经不断在发生改变，居民文化用品体育以及娱乐用品类消费年均增长超过15%。国内市场将继续对文具行业发挥首要支撑作用。
乐普升公司则认为，除了渠道的建设和市场的开拓，国内文具自主品牌的发展仍需注重核心竞争力的提升。
中国文具拥有全球最完整的产业链、最熟练的工人和最先进的生产设备，但我们的品牌却没有在全球打响。目前，我国文具品牌主要集中于中低端，支撑高端品牌发展所需的软实力不强。存在品牌体系不健全、特色不突出、同质化竞争明显、持续发展能力差等特点。
业内专家建议，在企业层面，要加大创新力度，提高品牌的科技、文化含量，同时以品牌为中心构建集设计、渠道等为一体的产业链，提高自主品牌的整体竞争力。在行业层面，要努力构建立体、联动、功能互补的品牌建设系统，形成合力推动国内文具品牌发展。
