来自国务院发展研究中心的消息说，国内卡通消费电子产品市场处于发育初期，潜在需求规模约占整个消费电子市场规模的5%，预计2011年国内卡通消费电子市场需求规模约占200亿元，尤其是以卡通学生电子产品、玩具、电视、CD机这种高价值产品需求为主，未来3年，整个市场呈现年均120%以上的增长速度，整体规模将超万亿元。
每年海外每个动漫形象在中国掘取几十个亿的商业利润。就是这样一个大市场，国产动漫形象与之无缘，症结在于动画作品缺少曲折动人的故事，动漫形象缺少独特的文化内涵与性格特征，动漫产品的设计与生产粗制滥造，品牌授权与市场营销杂乱无序，未能提供全方位的支持与服务。这不能不说是国产动漫形象动漫品牌的设计者、创造者、经营者和管理者最大的遗憾。
在卡通形象上，目前的授权热门大多源自国外，尤以美国迪斯尼系列、华纳系列和日韩系列为多。国内成型的知名卡通形象则较少，而能将之转化成产值的则更少，能举出的例子仅有喜洋洋系列、蓝猫系列等为数几个。
“国内的授权代理各有各的活法，出了名的是活跃派，没名气的未必是亏损派，像新华行、羚邦等属于隐藏的大户。”沈阳瀚唐文化传播有限公司战略合作高级经理王续义表示，“授权是做动漫的人不能不重视的环节，因为动漫企业的大部分利润都来自授权。”
究其原因，其一是中国动漫卡通设计尚处于发展阶段，大量设计、制作甚至运营企业没有足够的人力和财力支撑耗资上亿乃至数十亿的动漫形象建立过程。因此，中国市场上具备可授权价值和能力的卡通形象并不多。其二，考虑到资本原因，大多数国内卡通形象授权都是一厢情愿式的授权，投资者或者授权者往往不考虑长久性的授权质量，而只关注短期利益的回收。其三，中国动漫设计从业者对直接消费群体的把握尚欠成熟和热度不足。到目前为止，国内尚未出现能和国外迪斯尼动画系列、日韩动画系列相匹肩的形象。其四，国内动漫卡通方面的知识产权保护工作薄弱也在一定程度上制约了国内行业的发展。
#p#副标题#e#而在卡通形象授权方面，或许由于消费特性的原因，目前动漫授权的主要对象还是以0~14岁儿童为主要消费群体的儿童玩具，相比之下，学生用品、办公文具方向的授权要少得多。
笔者认为，随着社会生活水平的提高，全国人口老年化趋势加快和社会计划生育基本国策的继续施行，以及父母对子女的宠爱与期望的日益加重，国内文具动漫卡通授权将会大有可为。
目前，业内众多知名企业都已经看到了这块商机。如，前文提到的得力推出的优酷系列学生用品，自行设计了不同季节、年龄的卡通形象，齐心开发的形象，联众出品的出奇蛋形象还有贝发、联众、统联、名著等全球著名的迪斯尼卡通系列形象都是典型代表。
在文具行业拓展卡通授权还有很大的空间。比如，可以考虑将卡通形象与现代书法用品相结合，就可以通过卡通形象可爱、时尚的特征吸引小朋友经常性使用，培养小朋友对我国传统国粹书法的兴趣，对小朋友的兴趣培养、智力开发和人格塑造都有良好作用。
还可以尝试将现代环保铅笔或中性笔和卡通形象结合，通过不同角色、不同动作的新形象吸引小朋友节约使用文具产品。此外，在卡通形象授权上，还可以考虑与国内游戏设计、开发厂商合作，获得更为广阔的消费群体。
随着当初使用卡通形象授权产品者的长大，卡通品牌形象承载着他们童年的记忆，在其心目中会留下不可磨灭的印象。相关厂商可以尝试考虑将成熟的卡通形象授权给面向青少年、中青年的办公文具产品。譬如前文提及的腾讯，在 QQ形象创立之初便将目标群体定位于时尚、潮流的青少年一代，以其快速、便捷和免费的基本功能吸引了近 6 亿终端用户，而随着第一批用户步入中年，走上企事业单位，腾讯 QQ 便得以在现在商务办公中流行起来，成为当下互联网上快速客服的必备工具。这也就意味着QQ的卡通形象会被越来越多的中青年群体所接受，其衍生卡通产品也就有了进入这一消费群体的可能。
由于卡通授权方面诸多环节和因素的制约，业内不少有实力的厂商开始自行设计并运营卡通形象。在未来，他们还可能将这些已经成功运营的卡通形象进行扩散授权。因为本土和行业原因，这些卡通授权产品将会和传统动漫卡通授权产品在渠道层面展开激烈争夺。
在卡通形象渠道授权方面，国内能完全成功运营的尚无先例。由于国家相关政策的不完善，在卡通形象渠道授权方面引发了无数由于轻率加盟而导致的亏空、破产事件。不仅文具行业如此，与卡通形象直接相关的玩具、童装、鞋类产品等均有涉及。希望国家及各地政府能及时完善法律法规在这上面的欠缺，各级公安机关加强打击非法加盟集资的力度。当然，最终还是需要从业人员低得住非法加盟夸大其词的诱惑，对加盟厂商进行认真、多次的实地考察，多多听取加盟厂商总部所在地之外的加盟商的意见。
由此，中国卡通授权之路在深度和广度上都有长足的发展空间，但如何能深入、透彻地发挥出授权与被授权的经济产业价值仍需不断摸索前行。
