日前，罗德公关与精确市场研究中心联合发布了《2016中国奢华品报告》，调查中国内地和香港的奢侈品消费状况。中国大陆受访者平均家庭年收入为人民币83万元，香港地区的则为95万港元。
“过去十年奢侈品市场的增长是非正常的。” 相关专业人士表明，目前奢侈品行业大环境不好，正是考验单一品牌是否有能力把市场做好的时候。
香港人比内地人花钱更谨慎
42％的内地消费者计划增加对奢侈品的消费支出；在香港，这一比例则降至25％，下降5%。表明内地消费者仍保持消费信心，预计将继续增强，香港消费者态度比去年更为谨慎。
在内地及香港，旅游仍然是排名第一的奢侈消费品。53％的内地消费者表示未来一年内计划增加奢侈旅游方面的支出，较去年上升3%，这将进一步拉动境外奢侈品消费市场的增长。而香港则较去年减少5％，呈下降态势。
朋友口碑比意见领袖更重要
电子商务为奢侈品品牌带来巨大机遇，线上购买分别占内地和香港消费者购买奢侈品总量的26％和20％。
社交媒体方面，大众口碑超过明星、业内人士和意见领袖，成为影响消费的重要因素。
“中国元素”没那么重要
两地对“中国元素”的关注程度不同。58%内地受访者称“融入中国元素极为重要或非常重要”；而在香港受访者中仅占11％。
深入调研发现，55%内地消费者偏爱“象征好运的元素”；在香港，这一比例仅为25％。44％香港受访者最为看重的是反映中国传统的元素，这也是内地受访者（52%）关注的第二大元素。
旅行更加频繁
奢侈旅游市场逐年增长。内地地区奢侈品消费者每年平均国内旅行4次，境外旅行3次，首选香港、法国和日本；香港奢侈品消费者每年平均境外旅行3.7次，日本、台湾和内地是其首选旅游目的地；
在选择旅游目的地时，63%内地消费者首先考虑“文化和历史”因素；一半的香港消费者最看重“交通便利”。另外，二者关注的第二大因素均为“购物”。
多数两地消费者在境外旅行购物时依然会考虑预算。品牌选择方面，虽尚未选定具体产品，但57％的内地消费者和46％的香港消费者在出行前已确定好计划购买的品牌。
