去年，“朕知道了”胶带一夜爆红网络。这款由台北故宫博物院授权仿康熙皇帝朱批奏折时用的御笔墨宝，因康熙在批阅奏折时,最爱在文末朱批使用这句话，使这款霸气十足的胶带瞬间就卖断了货，这就是文化赋予的“博物馆衍生品”的魅力。
提起“博物馆衍生品”，冰城人也许有些陌生，而在港台地区及国外，几乎所有美术馆、博物馆都配有自己的艺术商店。在这里，只有你想不到的，没有他们做不出的。衍生品早已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品等几乎涵盖日常生活的所有领域，成为博物馆营收的经济支柱。此次深圳文博会，台北故宫就携带400多种故宫文创衍生商品，在此次最大展馆——台湾文化创意馆专设博物馆衍生商品区内展出。
文博会上的“钦定一甲第一名”
文博会上，最受观众喜爱的展区莫过于生活创意馆，而在这个馆中最具人气的当数面积2550平方米，拥有17个展位的台湾文化创意馆，其中的“博物馆衍生商品区”则是被围观之最。
记者看到，这个展区被分割成几个区域，是按不同生产厂商划分的，但无一例外全是由台北故宫收藏品所衍生出来的商品。文具方面，既有售价55元一套三卷的“朕知道了”胶带，还有皇帝御批的“钦定一甲第一名”系列文具产品，包括笔袋、笔记本、铅笔等。生活小商品则有景泰蓝小闹钟，用清代梅花纹指甲套纹样设计的放大镜，翡翠白菜手机链、清明上河图硅胶餐垫等。杯碗茶具类中，有结合金属于陶瓷镂空技术，以清乾隆皇帝转心瓶为基础设计而成的“泡茶趣”瓷器组等。出版品专区里还有名画欣赏类的《藏画大系》，既有套书，也有单幅仿制品。整个展区展品丰富，大小展品无不制作精美，包装考究，整体布展古典雅致。虽然这类商品大都售价不菲，是内地同类商品的3至4倍，却从早到晚不乏采购者。
“这次我们带来的是这一年台北故宫广受大众喜爱的系列，在畅销排行榜中排位靠前的商品。比如新推出的‘钦定一甲第一名’系列，就和‘朕知道了，类似，一度在台湾卖到断货。这400多种多元文创衍生品，将一同展现台湾的文创软实力。”此次带队文博会参展的台北故宫博物院博物馆商店总经理邓文静说。
如同“皇帝钦定”系列一般，在中国，台北故宫在衍生商品产业方面是绝对的“一甲第一名”。
让文物再生与重生
这次参展的400多种商品仅仅是台北故宫文创产业的冰山一角，据邓文静介绍，早在40年前，台北故宫就开始对衍生商品进行探索和开发。“Old is New”(传统即新)，这是台北故宫博物院前院长林曼丽对台北故宫博物院的定义，就是想让台北故宫博物院在传统当中，创造出新的理念。此后继任院长周功鑫提出了“形塑典藏新活力、创造故宫新价值”的管理理念，将台北故宫博物院的创新再向前推进了一步。
实际上，最初台北故宫博物院文物衍生品也仅限于纺织品、复制品等，但最近十年开始尝试与各种产业合作。使台北故宫博物院衍生品市场十分繁荣，各种跨界、跨业、跨领域合作，透过创意，让那些碰不着、摸不着、生活中也用不着，只能摆在玻璃柜里的文物变成现代人生活中具有各种功能的日用品。
“通过商品这个媒介，把博物院里的文物带进了民众家里面，与生活完全融合在一起。特别对于年轻人来说，这些商品具备了承载文化、传播文化的功能。”面对应接不暇的购买者，邓文静这样告诉记者。台北故宫衍生品几乎全年都在内地进行展出，这种多元文创的形式，通过民众喜闻乐见的途径，使大陆民众有机会接触、购买，从而完成博物馆传递文化的使命。“为了方便两岸民众购买商品，我们还通过网络商城售卖。”邓文静不放过任何一个宣传机会。现在，台湾年轻的设计师们利用藏品的丰富度与极多样性，去研发可跟生活结合的实用物，每季都会推出新的系列，藉此提升民众的艺术素养与生活品位，仅“翠翡白菜”这一个元素，就开发出202种商品。
围绕品牌授权，台北故宫博物院与超过90家厂商合作“让文物再生与重生”，单单是2013年，就收入9亿元新台币，接近10亿新台币的门票收入。
严格的审查过程
博物馆衍生品的售价要比普通同类商品高出1/3，又如此受市场宠爱，似乎只要搭上了台北故宫授权，就能赚个盘满钵满。“其实故宫对合作厂商的要求满高的。”作为此次文博会博物馆衍生商品展商之一好合苑国际有限公司业务部协理刘芬进告诉记者。
刘芬进向记者详细讲解了一个衍生品的诞生过程。台北故宫要先将某种元素和题材从典藏文物的数据库中找出来，找到合适的供应商，并且置于台北故宫博物院商店的柜台中，被消费者买走，这样的过程看似简单，却包含一系列重要信息。换言之，想与台北故宫博物院合作，取得品牌授权，要先过了它设置的一系列严格的“关卡”。
与台北故宫的合作是对所有具备基本资格的企业开放的，不仅限于台湾企业。产品的创意来源、出处说明、非重复性、安全性、创意与美感、质量与功能、包装与产地说明等，都是产品审查的关键，而不损伤风俗、不损伤台北故宫博物院声誉等，也是审查的重要内容。每年台北故宫博物院文物艺术发展基金会在4、8、12月举办三次审查会议。那些通过审查的厂商，会被授权2年的合作期限，如果在规定时间内提供续约审查资料，则还会被再给予续约2年合作期限。
台北故宫博物院的授权实际是LOGO的授权，授权的费用是按照单个产品的价格抽取10%左右，根据不同的产品抽取授权费的比例也有所不同，比如电子产品，就可能会收取11%~12%的费用。
尽管文物仿制品是授权商品的重要组成部分，但台北故宫博物院越来越鼓励那些既和原有的文物相关联，又有“再创作”的商品出现。“以本院藏品图像为素材，而重新设计、开发、产制具艺术性与生活实用性且有助文化教育推广之各类衍生附加值产品。”邓文静向记者介绍说，“故宫中可利用的产品元素太多了，实际上我们还没有完全学会怎么好好地利用它，开发的空间还很大。我们正在通过国宝设计大赛和图片授权、品牌授权、合作开发等机制，借由年轻人的各式各样设计的产品化，把传统文化传递到生活中。”
不久之后，这类文创商品也将出现在哈尔滨的市场上。文博会期间，哈尔滨双城经济开发区已经与拥有台北故宫授权的喜朋创意公司签约，未来将在这里设厂开店。对于冰城的文化爱好者来说，这绝对是个好消息。
