2013年中国服装市场备受各界关注，服装行业的库存问题、业绩增长较缓慢的问题引发了市场的冷静思考。童装服饰作为服装行业的细分市场，一直以较为稳健的步伐前行，即使行业遭遇寒冬，消费者对于童装消费还是有增无减，保持了较高的热忱。年底之时，国务院出台了“单独二孩”的政策，给童装热的局势又添上了一把火，为童装行业的迅猛发展又添了一座新矿山。由此，国内众多的知名服饰品牌开始调集精兵强将，一场童装市场的新份额争夺战即将在2014年继续上演。
从近年来国内童装市场的品牌发展来看，巴拉巴拉走在了童装品牌的领先位置。由森马服饰创牌于2002年的巴拉巴拉(Balabala)，定位于一站式、专业、时尚儿童服饰品牌，目前终端网点在国内分布最广、数量最多，其销售额也位列首位、增长速度强劲，被誉为“创造了中国童装品牌的发展奇迹”，并且多年连续稳居中国童装第一品牌的地位。品牌认知度、消费者口碑和市场销售数据验证了巴拉巴拉品牌的优秀，面对现在良好的市场契机，森马服饰意欲再度发力童装市场，打造全新品牌mongdodo，而这次森马服饰瞄准的是儿童鞋配市场的空白。
mongdodo品牌负责人表示，森马服饰三年内会将mongdodo打造成为中国儿童时尚搭配细分市场的领导品牌。mongdodo定位为中国首家儿童一站式时尚配搭中心，专业打造儿童时尚搭配系列产品。该模式的创新是基于对现代儿童生活方式的深刻洞察率先提出的。现代人生活，不同场景需要配搭不同的着装，儿童亦是如此。运动时的孩童需要跑鞋、参加典礼时的孩童需要领结、过于暴露的户外需要帽子、在家睡觉需要睡袍…
越来越多的儿童配饰需求被妈妈们提出，而mongdodo就是为了倡导儿童新的生活方式，配合儿童时尚配搭营运而生一站式搭配中心，它满足了家长对儿童服饰消费的更高追求。在mongdodo店铺内，符合户外活动、休闲居家、校园生活、正式晚宴等等情景的儿童配饰、鞋品、箱包、文具等都能被找到，不少消费者已经反映，在mongdodo的店铺，一切都充满了惊喜，什么样的搭配都可以被找到，简直就是孩子们的乐园。以mongdodo上海仲盛店为例，店铺仅100平米，但去年10月16日开业当天就夺得了仲盛广场儿童商品楼层的销售冠军，可见，消费者对于儿童配饰产品的需求是强烈的。
