据韩联社报道，首尔市议会文化体育观光委员会近日公布的一份调查报告显示，到首尔旅游的外国游客中有60.2％的人是为购物而来，而中国游客的这一比率高达80.6％。购物成为中国游客在首尔的重要行程之一。
以今年春节为例，从1月31日到2月9日，乐天百货中国银联卡的刷卡金额同比增长125％。其中乐天首尔总店的营业收入当中，中国游客消费额占到四分之一。现代百货同期银联卡刷卡额同比增长165％。新世界百货的中国游客消费额同比增长174％。所以从数据上来看，购物确实是中国游客在首尔的重要行程之一。
和其他国家或地区境外游的情况差不多，中国游客在韩国的购物也大致分两类，一是选择韩国本地的特色商品，另一类是购买免税的进口商品。而首尔因为购物的场所密集，此外最终从首尔离开韩国的游客占比很高，所以很多人会选择在首尔购物。
分类来看，在韩国本地产商品当中，化妆品和食品是主要的选择对象。从去年的情况看，韩国最畅销的化妆品是雪花秀，接下来是兰芝。相反进口化妆品例如兰蔻、ＳＫ2和雅诗兰黛等，在韩国的销售额反而并不高。有分析认为韩国化妆品销售火爆的原因是韩剧的影响，关于这一点，中国顾客应该十分认同。而在韩国食品当中，传统的消费热点是红参和紫菜制品。除此之外，也有很多中国游客喜欢买一些韩国的餐具、文具等作为纪念品。
