2月13日，“京东白条”业务将开始面向用户公测，这是互联网金融第一款面向个人用户的信用支付产品。本月下旬，获得公测资格的用户可以用“白条额度”进行消费。京东表示，白条用户最高可获得15000元信用额度，并可选择最长30天延期付款、或者3-12个月分期付款等两种不同消费付款方式。京东金融方面透露，首批公测将开放50万个“京东白条”名额。
京东表示，相较于传统银行，“京东白条”可在一分钟内在线实时完成申请和授信过程，而服务费用仅为银行类似业务的一半。
行业人士认为，之所以京东会推出这项业务，跟个人消费贷款的消费习惯有关。据易观国际统计，京东在网上销售的3C类目中，占到了40%左右的份额，包括手机、电脑等主要3C品类，位居国内第一，“而这类业务也正是个人消费金融的核心，且绝大多数价格在1万元以内，京东推个人消费贷款也在情理之中。”
中国电子商务研究中心研究员莫岱青认为，“京东的这项业务也不是面对所有消费者的，要具有一定资质，但是肯定能带动一批消费，就像信用卡在生活中非常普遍一样。”
有业内人士总结了相关的“白条概念股”，其中包括齐心文具与京东商城签订《齐心-京东十亿采购额战略意向书》。
