据 2006 年国家统计局统计，我国有 2.01 亿在校中小学生，是礼品文具的主要消费者，为礼品文具生产企业提供了巨大的市场，其中购买力最强的是城市中小学生，约 0.75 亿人。按照每学期人均支出 53 元记，每年用于购买礼品文具的支出逾 40 亿元，而县镇以下学生约 1,26 亿人，虽说购买力相对城市弱，但也形成年需求 10 亿以上的市场。以上保守数据显示总量不低于 50 亿元的市场容量正等待更多的礼品文具企业开荒。
国内礼品文具市场生产厂家分布
国内礼品文具生产厂家主要包括：一是集中在上海和福建沿海城市的台商群体，他们将台湾领先的卡通文化揉入学生礼品文具，代表有上海富乐梦(获“米奇、白雪公主、维尼熊”品牌授权)、福州新代(代表品牌“西瓜太郎”)及统联(代表品牌“酷狗”)、宁德远首(授权品牌“史努比”)，他们都是八十年代末，九十年代初发现大陆市场空白后的第一批淘金者，并一直引领学生礼品文具市场潮流，发展至今均已年销售过亿；二是集中在珠三角的港商和本土企业家群体，他们主要从代工开始，比较知名的有九十年代中叶东莞乘风获迪斯尼包袋产销权后开始引领高端学生包袋市场，至今仍独领风骚。从办公文具领域延伸至学生礼品文具市场的香港通用集团(2005 年获日本“迪迦奥特曼中国学生文具唯一授权商”资格)、后起之秀中山联众(代表品牌“出奇蛋”，2005 年底获“米奇”系列礼品文具授权)；三是以浙江义乌小商品城为代表的小规模礼品文具生产企业，此类产品品质相对低端，同质化现象较为严重，但以价格便宜著称，多为前店后厂形式运营。另外值得一提的是宁波贝发集团，凭借其获得的奥运礼品文具授权，将在2008北京奥运来临之际以新颖的款式和亲民的定价掀起一股福娃礼品文具热。当然像上海晨光(刚在央视 2006 年最佳雇主评比中入围 20 强)的学生卡通笔、武汉玛丽和嘉兴兰生的迪斯尼本册、上海富泰的橡皮擦、汕头英源的涂改带、广州新空气的毕业纪念册和日记本、东莞的小状元笔盒等单项冠军均为学生礼品文具市场添光加彩。
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礼品文具产品类型剖析
目前较为畅销的零售产品品类组合见下表：
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种类 |
销售额占比/% |
主要产品 |
| 电子数码礼品 | 20.00 | 电子学习机、MP3、MP4、录音笔、复读机等 |
| 学生书写用品类 | 15.00 | 圆珠笔、钢笔、中性笔、铅笔、荧光笔等 |
| 学生事务用品 | 12.00 | 学习用品如笔盒、尺规、橡皮、套装文具等 |
| 模型益智及毛绒玩具 | 10.00 | 车船飞机及兵器模型、人偶、拼图、彩泥、积木、电玩、魔术品、毛公仔等等 |
| 学生包袋类 | 8.00 | 书包、运动休闲包等，有一定季节性 |
| 学生佩戴饰品 | 8.00 | 帽、服、腰带、挂饰、手表、钥匙扣等 |
| 学生本册类 | 7.00 | 软抄、硬抄、笔记本、作业本、便条纸等 |
| 学生体育用品 | 5.00 | 球类、棋牌、轮滑等时尚运动用品 |
| 学生家饰品 | 5.00 | 桌面摆件、风铃、相框、挂钟等 |
| DIY 手工艺品 | 5.00 | 烛艺、花艺、纸艺、编制品、泥陶制品等 |
| 动漫网游衍生礼品 | 5.00 | 含动漫网游摆件、饰品、玩具等 |
每年全国规模最大的华博礼品展上均可看到以上品类生产厂家出现，特别是电子数码礼品最近几年很火爆，学习机如好记星、诺亚舟、步步高等，购买群体多为高中生，为了让孩子不输在起跑线上家长们特别是城市里的父母都毫不吝啬，高中生几乎人手一台，由于利润丰厚，受众面广，厂家都有能力请名人做央视广告。MP3 在 2005 年以前曾风靡一时，现在市场趋于饱和很多厂家转产 MP4，但由于价格较高尚难普及，投资需谨慎。而学生书写类产品多数在文具专业展上出现，特别是今年的第 99 届全国文化用品展更是与制笔行业协会联办，全国年销售额过 10 亿的文具生产厂家中制笔企业就占了三家(贝发、乐美、晨光)，已形成一定的产业规模。学生事务用品和学生本册是必不可少的学习工具，每学期开学均会形成一个销售高峰，由于是低值消耗品，学生通常会周期性
