缤纷的色彩，圆圆的眼睛，喜感的造型——11月29日，2014南京青奥会吉祥物“砳砳”(音“乐乐”)一经亮相，就在网上网下吸引了无数眼球。
“吉祥物砳砳以雨花石为创意源泉，进行艺术抽象处理，色彩上呼应了南京青奥会徽。砳字象征劈山开路、在探索中奋勇前行。你觉得它怎么样？”青奥吉祥物发布当天，新浪微博就开辟了南京微吧，邀网友对“砳砳”评头论足。投票中，认为“太可爱了，很有喜感”为476票；认为“丑死了，像个彩色萝卜”为1410票。
在上海世博会“海宝”设计师邵隆图看来，除宣传推广文化内涵外，吉祥物作品成功的“另一半”，在于衍生授权产品的设计开发。以“海宝”为例，除形象玩偶外，主办方授权开发的“海宝”系列产品有100多款，包括玩具遥控车、发条机器人、电动玩具以及台灯、电风扇、文具等日用品和礼品等。在第二届中国国际动漫创意产业交易会上，还签约了156集动画喜剧片《海宝来了》。一个吉祥物牵起一个数十亿元的文化创意产业，而下游产业链的开发，又会反过来提升吉祥物形象的认可度和美誉度。
这一点，已引起2014青奥会东道主南京市的高度关注。12月1日，省委常委、南京市委书记杨卫泽在听取南京青奥(亚青)重点工作汇报会时强调，“伦敦吉祥物文洛克有上百种变形，亚青吉祥物圆圆亮相后就悄无声息，我们的吉祥物不能发布后就一成不变，也可以变颜色、可以穿衣服，要大胆创新，要想办法让年轻人喜欢。”
“吉祥物具有文化创意产品属性，其生命力应该超越会展活动本身。”省工业设计协会专家李永波表示，日本的卡通形象Mickey，它现在就有电影、出版物、主题公园和衍生品四大板块，形成了巨大的文化产业集团。“只要有丰富的想象力，有持续的创作设计能力，再加上政府的支持，这种虚拟的东西是可以无止境地做下去的，这也是文化创意产业的魅力所在。”
一场大型的体育活动，越来越变成具体浓厚的经济色彩。各行各业的人都在活动中找寻商机。我们文化用品行业的商机也是非常大的，需要我们投入更多的精力进去，发现更多可操作、可开发的商机。当然会徽、吉祥物等因为知识产权等问题，不是每个文化用品厂家都可以参入的。如何在这之外寻找到合适的商机就成为了摆在更多同行面前的严重问题，我们需要另辟蹊径才能占据一席之地。
