近日，陈可辛等人担任腾讯大型游戏《天涯明月刀》的创作指导。腾讯的“泛娱乐”再次被提及。
据腾讯互动娱乐事业群副总裁程武介绍，腾讯游戏的“泛娱乐”战略，将通过跨界合作，将触角延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版和周边制造等多个产业，从而建构一条以授权IP(知识产权)为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业开发与运营模式。他曾经举例说，“我们有一款儿童社区类产品叫作《洛克王国》，我们首先把它做成画册，同时我们也会做成文具、玩具，我们还改编、拍摄了大电影，叫作《洛克王国！圣龙骑士》。”
程武还将游戏定义为，继文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影之后的“第九艺术”。在程武看来，游戏可以产生丰富的“外延效应”，与音乐、影视、文学、动漫、出版和周边制造等多个产业“擦出火花”，从而改变游戏产业的研发、生产、营销乃至发行的格局。
