本次论坛以“文具零售未来发展趋势探讨”为主题，深入分析在中国快速变化的零售市场环境下，如何应对新趋势、中国文具零售面临的新挑战和机遇。曾服务于日本株式会社伊藤洋华堂40年的桥本好美先生(Hashimoto Yoshimi)、迪士尼公司和上海美罗城的资深业内人士也应邀出席了零售论坛。
GfK中国新业务总监刘荣女士受邀在论坛上做主题演讲，她对未来的中国文具市场持乐观态度，并表示：“经济的不断发展和国家在教育方面投资的扩大，都将推动我国文具零售市场继续平稳增长，但与此同时整个行业的竞争将更加激烈，导致竞争格局发生转变，行业间合作将越来越紧密。”
欧洲书写类文具平稳增长，价格向中低端发展
回顾2009年至2012年，欧洲书写类文具市场保持着平稳的增长态势。根据GfK欧洲主要国家的零售监测数据，2012年书写类文具零售规模达到10.95亿欧元(约合人民币68.83亿元)，与2009年相比增长了11.2%，其中比利时增长最快，达到16%。从产品结构来看，圆珠笔、中性笔和记号笔销售最佳，零售额占比超过50%。
欧洲主要国家书写类文具零售市场呈现出向中低端发展的趋势，2012年市场中0-30欧元(约合人名币0-188元)书写类文具零售额占比约为92.4%，相比2009年增长了1.5%，其中增长最快的是价格段10-30欧元(约合人民币62-188元)，增长率为8.3%。
趋优消费引领中国消费，在线市场潜力巨大
随着居民收入水平的提高，人们逐渐追求高品质的生活，品牌意识也逐渐增强。根据GfK对中国主要城市的零售监测数据，2013年上半年中国书写类文具国际品牌的零售额占比呈上升趋势，已达28%。而国际品牌零售量表现最佳的价格段高于本土品牌，分别为5-10元和0-5元。
目前中国网络购物习惯已逐渐形成，网购消费者数量已达总人口的18.5%，占整体网民数量的43%，且超50%的网购消费者每年累计网络购物超过10次。
2012年，中国网购交易金额达12594亿元，占GDP的2.43%，同比增长达67%。 在线市场的崛起也推动了文具和办公用品在线零售市场的发展。以最具代表性的打印机为例，GfK预计2013年打印机在线市场销售份额将继续扩大到19%，在线市场零售额和零售量的同比增长率将达50%以上。
研究方法
文中提及的研究数据和观点是基于GfK长期的数据积累和独有的市场推总模型，监测范围涉及德国、法国、英国、意大利、西班牙、希腊、比利时和葡萄牙等主要国家，以及中国7个主要城市。书写类文具品类包括中性笔、圆珠笔、钢笔、纤维笔、自动铅笔、石墨铅笔、记号笔、荧光笔、水彩笔、彩色铅笔、蜡笔和投影笔。
关于GfK
GfK是全球前四大市场研究公司之一，每天超过13000名GfK专业人士在全球100多个国家努力探寻人们生活、思考和购物方式的新特点。GfK不懈追求创新，竭力通过最前沿的科技和最科学的方法论帮助客户可以最清晰地了解消费者，这一对客户来说最重要的群体。2012年，GfK销售额达到15.1亿欧元。
欲了解更多信息，请访问www.gfk.com.cn 或关注新浪微博： http://weibo.com/gfkcn
媒体联络
捷孚凯市场咨询(中国)有限公司
市场传播经理 申滟
电话：010 – 5905 3127
vicky.shen@gfk.com
