国家统计局的数据显示，目前中国14岁以下儿童约3.14亿人。业内人士分析：“国内青少年儿童文具消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期，也就是说，相对成人办公市场，学生文具用品的需求将更大。”
业界人士称，学生文具“既是消费产业，又是文化产业，更是创意产业”，其快速崛起的发展势头格外引人注目。面对日渐成熟、无太多快速发展空间的文具市场，学生文具，也被业界称为行业最后一块“蛋糕”。
有人说学生文具用品是个“低门槛”领域，但要炼成知名品牌需“大投入”的行业。“低门槛、低利润”、“入门快、出门快”这是很多深入文具行业的业内人士的看法，也是为什么学生文具产业吸引了大量各式各样有背景的企业进去，却很难产生领军品牌的原因。
“门槛低”的对立面就是“利润低”。当下，文具渠道至今无法下沉到县市，这也使得品牌文具的渠道空间有限。学生文具销售渠道的传统模式受到挑战，新型营销模式多样化。
除了传统的百货商场、品牌专卖店、品牌连锁店，一些创新的营销模式正在逐渐被消费者接受，大有快速增长的趋势。如线上线下相结合的网络营销、动漫与卡通营销、公益活动营销、多品牌组合营销等多种新型营销模式，其市场效应正在逐渐显现。
业内人士透露，目前部分文具品牌所采用的动漫营销手法，通常是由文具品牌购买知名卡通形象的授权，例如迪斯尼等等；或者先有了自己的卡通形象及文具产业，再以该卡通形象为主角打造系列卡通片。现在不少新品牌的文具企业，都是从动漫原创设计到衍生品生产，文具企业向其他产业延伸，寻找适合自己企业发展的商业运作模式。
