晨光文具入驻外卖平台

文具巨头上海晨光文具股份有限公司已入驻了美团外卖和饿了么平台,并在饿了么平台上线了直播。业内人士认为,晨光文具看到了产业变革的趋势并提前作出了转型布局。
文具巨头上海晨光文具股份有限公司(以下简称“晨光文具”)已入驻了美团外卖和饿了么平台,并在饿了么平台上线了直播。业内人士认为,晨光文具看到了产业变革的趋势并提前作出了转型布局,相比其他文具企业,晨光文具的体量较大,虽然目前线下零售大店依然亏损,但是整体发展趋于平稳。
 
晨光文具已经在外卖平台开设了店铺。晨光文具官方微博显示,此次和饿了么的合作始于3月2日。配送的晨光文具店铺负责人表示,该店是晨光文具的加盟店铺,所有配送的商品都从该门店发出,“在饿了么和美团外卖上都可以下单,就像平时点外卖一样”。
 

 
该家店铺显示月销5单。外卖员表示:“点文具的不多,这一单是我今天接这家店的第二单。”在快消行业新零售专家鲍跃忠看来,晨光文具联手外卖平台这一动作是推动线上发展的必要尝试,目前线上渠道呈现出碎片化的特点,不同的消费者和消费场景需要通过不同的销售渠道满足,外卖平台则可以触及到天猫、京东等平台无法满足的消费场景和需求。

晨光文具外卖平台的产品价格普遍高于天猫旗舰店。以晨光绘画双头12色马克笔为例,美团外卖平台显示单价为36元,饿了么平台显示单价为34元,而同款产品在天猫旗舰店标价为29.5元。
 
有业内人士称,对于晨光文具来说,外卖渠道的收益要低于天猫、京东等渠道。不过,在鲍跃忠看来,拓展不同渠道是为了覆盖更多的用户和消费需求,单纯比较渠道之间的收益没有意义。
 
针对线上销售在转型中扮演的角色等问题,北京商报记者对晨光文具相关负责人进行了采访,但截至发稿,并未得到回复。
 
截至2019年上半年,晨光文具已有超过7.8万家“晨光系”零售终端,而晨光文具的大部分营收均来自线下渠道。半年报数据显示,晨光文具2019年上半年总营收为48.39亿元,其中负责线上业务的晨光科技营收1.25亿元。
 
鲍跃忠称,合理的线上渠道和线下渠道的占比应该达到五比五甚至六比四。北京商业经济学会副会长赖阳告诉北京商报记者,产品销售转向线上是大势所趋,但是由于实体店依然会给企业带来收入,线上销售也存在不确定性,导致很多企业很难下决心彻底向线上转型。
 
晨光文具的转型还在继续,转型中的发展也相对稳定。晨光文具在半年报中表示,晨光科技正加快发展线上分销渠道,开发多个除京东、天猫之外的线上新渠道。
 
财报显示,晨光文具在2018年的年报中为自己定下了百亿元营收的目标,2019年前三季度已实现了79.47亿元的营收,同比增长29.78%;归属母公司所有者的净利润达8.02亿元,同比增长28.36%。
 
来源:人民网
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