无印良品输掉官司 以后在国内或只能叫MUJI了

北京棉田纺织品有限公司日前起诉日本无印良品母公司株式会社良品计划及其中国分公司无印良品(上海)商业有限公司侵犯其商标权并胜诉,同时,这也并非第一个在中国受到侵权且维权失败的品牌。
无印良品以后在国内或只能叫MUJI了。
 

据港媒消息,北京棉田纺织品有限公司日前起诉日本无印良品母公司株式会社良品计划及其中国分公司无印良品(上海)商业有限公司侵犯其商标权并胜诉。
 
判决书称,“无印良品”商标由海南南华实业贸易公司注册,核定使用在第24类棉织品、毛巾、床单、枕套和被罩等产品,有效期限至2021年4月27日,并在2004年7月21日转让给2000年成立的北京棉田纺织品。而北京无印于2011年成立,同年北京棉田授权北京无印在中国独家使用有关商标,涉案商标经过长期宣传和使用已具备极高的知名度。
 

 
尽管株式会社良品计划自2001年起对涉案商标注册提出异议,但数次都被驳回,而涉案商标在2012年经中国最高人民法院最终裁定不撤销注册。因此,法院裁定2005年才在上海成立的日本无印良品公司所使用的无印良品商标侵害了北京棉田纺织品商标权,日本无印良品需赔偿其62万元人民币。这意味着,日本无印良品未来在中国销售的产品或只能标示“MUJI”。
 
但在消费者眼中,北京棉田纺织品有限公司旗下品牌Natural Mill无印工坊一直被视为日本无印良品的替代品,换言之即山寨版,从装潢、产品到价格都与日本无印良品十分相似。
 

日本无印良品创立于日本经济萧条时期,1983年于东京青山开出第一家独立旗舰店,于1990年正式成立良品计划株式会社。无印良品本意为“没有商标的优质品”,在减少不必要的包装广告与中间零售环节后,推出了一系列从文具到厨具、家居等品类丰富的生活起居用品。
 
有业界人士指出,日本无印良品在中国的市场之所以会被层出不穷的山寨品牌侵蚀,归根结底还是扩张太慢了。
 
回顾品牌入华历程,自2005年第一家门店进驻中国上海,日本无印良品13年来在该市场仅开设235家门店。与在日本仅作为“杂货铺”开设在地铁站、街道边不同,谨慎的日本无印良品在中国始终以“精品店”的形象位于大型商业区。而据最新数据显示,刚刚获得10亿元融资的名创优品在国内的门店规模已达2000家,是无印良品中国门店数的10倍。
 
此外,日本无印良品在中日的高昂价差问题也成为品牌在中国的绊脚石,据知情人士透露,中日市场这一价格差距最高可达2倍以上,更重要的是无印良品许多产品均为中国制造,消费者很大程度上是在为品牌在繁华地段的租金买账。尽管品质与设计是无印良品维持溢价的保障,但从商业模式来看其并非设计师或高端品牌。
 
在意识到这点后,愈发精明的消费者选择流向其它性价比更高的品牌,这在某种程度上也助长了山寨品牌的扩张。据时尚头条网数据,虽然日本无印良品在中国已进行9次降价,但品牌第二季度在该市场的销售额的同比增幅依旧放缓至10.4%,可比销售额下滑2.2%。
 
值得关注的是,日本无印良品并不是第一个在中国受到侵权且维权失败的品牌。
 
Nike旗下品牌Jordan就曾起诉福建的体育用品公司乔丹体育,这场官司打了五年之久,最终在去年年底结案,乔丹体育在鞋类、服饰等商品上可以继续使用“乔丹”的中文商标。
 
美国运动品牌New Balance于90年代初期就已经进入中国市场,并采用“纽巴伦”的中文译名,后因代理商私自扩大产量,生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的鞋款并抢注“纽巴伦”商标,该品牌被迫退出中国内地市场,直到2003年才重返该市场,并成功注册“New Balance”商标。2006年12月,New Balance正式在中国内地成立分部,加速扩张。
 
不过,抢注商标上的滞后依然是New Balance最头疼的问题,最接近品牌译名的“新百伦”在2004年就被广东一家民营企业注册,这家公司还向New Balance发起侵权诉讼,最终以New Balance赔偿500万元告终。
 
鉴于类似的侵权事件频发,中国于2014 年通过了一项新的商标法,将原来最高不超过的 7.5 万美元的法定赔偿金额,提高到了 45 万美元,而随着中国消费者对品牌认知度的提升,New Balance终于扳回一局。

2016年8月,New Balance委托北京路盛(上海)律师事务所就深圳市新平衡运动体育用品有限公司、晋江市青阳新钮百伦鞋厂、莆田市荔城区搏斯达克贸易有限公司、郑朝忠以及吴江区松陵镇新平衡鞋店共计五名被告的侵权行为向苏州市中级人民法院提起商标及不正当竞争诉讼,起诉他们未经授权使用New Balance标志性的“N”字母Logo。经过法院裁决后,涉案五家被告被要求支付总计1000万元人民币的损害赔偿金,并立即停止生产或销售使用“N”字Logo的鞋履产品。
 
在此以后,奢侈时尚品牌在中国维权成功的消息不断传出,近一年多来,包括意大利时尚品牌Diesel、美国运动品牌Skechers、英国奢侈品牌Dunhill和意大利男装杰尼亚均成功维权,并获得赔偿,被视为全球品牌在中国打假里程碑式的胜利。
 
对于此次日本无印良品的败诉,有分析认为无疑为国外品牌们再次敲起警钟,在中国打击制假售假仍然是一件道阻且长的艰巨任务。
 
截至目前,良品计划中国总部未对官司结果以及更改名字做任何回应。

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