米娅画材,国货美术新生代|人物

《国际文仪》带大家来深入了解这个年轻的国产美术画材品牌,一探其背后的品牌故事。
近几年在国内的大型文具展上,有一个品牌的展位经常能凭借别具风格的设计、年轻时尚的风格,吸引到观众的注意,它就是米娅画材(下文简称“米娅”)。它就仿佛后起之秀,突然出现在大众的面前,以创新时尚、充满生命力的品牌风格及设计理念,给人视觉上的冲击。
 
▲ 米娅展会上的展位设计(图片来源米娅文化微信)
 
这也逐渐激发了《国际文仪》对它的好奇心,在如今国内外品牌并存,竞争越发激烈的美术用品市场,米娅为何能异军突起,收获一众年轻的消费者?今天,《国际文仪》就带大家来深入了解这个年轻的国产美术画材品牌,一探其背后的品牌故事。
 
2012年8月,米娅推出了它的第一款产品,开始在国内美术用品市场上崭露头角。那时候,或许很多人都并不看好它,这样一个没有品牌沉淀及技术背景的品牌,凭什么能在品牌林立的市场上立足?更何况它的创立者只是4个“毛头小子”。是的,在这样一个具有历史沉淀的传统行业来说,这4个刚涉足美术用品行业的年轻人就如初生牛犊不怕虎的“毛头小子”一样,以一己之力打造了米娅。
 
▲ 米娅创始人合照
 
米娅的4个创始人都毕业于中国美术学院,和很多美术生一样,他们也曾为未来感到过彷徨,在人生的道路上踌躇前行,做过美术教育培训,也参与过文化项目。但在摸索前进的过程中,他们思考、观察得也更多。在自己使用与教授学生期间,发现了当时美术颜料在使用过程中的痛点。于是,为了解决这些痛点,他们决定开发出能更方便学生使用的美术颜料。满怀对艺术教育的热爱,这4个年轻人一同携手踏上了梦想之路,也就因为这样,有了如今的米娅画材。
 
“我们的创始人都是艺术出身,我们了解并热爱这个行业,并不仅仅是把它当成商业项目,而是希望通过我们的努力,引导艺术审美的全民化,希望让所有美好的事物都能入驻我们的生活之中。”
 
或许就是对艺术行业的热爱,使得这个年轻的品牌在如今竞争激烈的市场上脱颖而出,占有了一席之地。
 
米娅不像很多美术品牌有着悠久的历史,但它的年轻却并不代表稚嫩,反而成为了它的“武器”。
 
如今米娅旗下拥有4个画材系列——米娅、一方原颜、HIMI、一笔一世界。其中,“米娅”主打高考市场;“一方原颜”的产品则针对专业级艺术家;“HIMI”是米娅近两年开发出的少儿产品系列,“一笔一世界”精工笔类制作,水粉笔、油画笔、炭笔、铅笔等一系列绘画用笔。
 
 
果冻颜料的成功研发,可谓是为米娅在国内市场打响了名声,是国内首创并获得专利认证。果冻颜料就是将颜料包装成果冻的样子,只需揭开覆膜即可使用,不用手动将颜料倒入颜料盒,避免颜料串色,同时也更方便携带,及调整颜料的排列顺序,解决不少美术生的烦恼。
 
 
可见,米娅在产品开发上真的下足了功夫,真真切切地从用户的角度出发去研发新品。米娅拥有一支年轻的创新研发团队,每款产品的诞生,都得经过严格的方案制定,从设计打样,产品细节的不断修改,到最终的大货生产,每一个环节都受到严格把关。“产品的创新是企业发展的根基。我们不遗余力投入生产研发资金,希望为这个行业带来突破性的产品,为艺术圈的使用者谋取福利。”或许正是它的年轻,让它更能感同身受。
 
同时,米娅无论在产品的包装设计,还是展会的展位设计都会让人眼前一亮,它清楚的了解当下年轻人的审美及取向,通过时尚独特的设计,区别于其他同类型产品,吸引了不少年轻消费者的眼球,使得它能在如今求新求变、产品快速更替的市场竞争中杀出了一条“血路”。
 
 
“我们始终秉持产品专业性和设计美感高度统一原则,以原创为核心,提升绘画产品使用愉悦感。希望大家在使用产品时并不纯粹把它当成物品来用,而是把它当成一份艺术品,在你的手里又能创造出更有价值的艺术,在使用的过程中感受美,创造美。”
 
经过近几年的快速发展,在不断推出产品的同时,米娅也并没忘记自己的初心,致力于推动文化和美术教育发展,不仅在全国不断开展优秀美术作品展及美术教育联盟等论坛交流会,还通过互联网开通名师课程直播,让好的作品、好的老师都能发挥出其更大的价值。
 

 了解了米娅这个品牌,《国际文仪》对于米娅的好奇不减反增,未来,米娅对于未来的发展又有何布局呢?

 
IOS:在品牌经营上,米娅的经营理念是怎样的?有何经营之道?
 
MIYA:我们始终坚持从客户的需求出发,为客户提供周到的服务。对于大家提出的问题及建议及时解决,根据消费者的反馈,对产品做调整,对我们所有的经销商,也会定期回访。
 
IOS:如今米娅在全国的销售占比如何?今后在销售网络的铺设上有何战略计划?
 
MIYA:从2011年到现在,我们用了8年的时间,从无到有,从高考画材到少儿画材,从国内市场做到国外市场,如今,米娅的产品已经覆盖到了全国80%以上的艺考生,我们的成长和进步,在业内都是有目共睹的。今后我们定会更加努力,不负大家的期待,也欢迎更多的朋友加入米娅,为更多的艺术爱好者贡献自己的一份力量。
 
IOS:对于华南市场,米娅有何看法?为何会选址在广州谊园办公用品及美术用品交易中心设置品牌形象店?
 
MIYA:广州是一个开放的大城市,兼容并包,我们希望以这样一个城市为中心,辐射周边城市群。而广州谊园办公用品及美术用品交易中心作为美术用品品牌的集聚地,承接全国各地的美术材料商,在这样一个地方设置品牌形象店,有利于增加各地往来人群对米娅品牌的认知度,把米娅这个品牌推向更多潜在的客户群体。
 
IOS:未来,米娅有何目标及发展战略规划吗?
 
MIYA:未来,米娅希望可以打造一个艺术平台的大家庭,为客户输出产品和服务,为员工提供实现自我价值的岗位。在国内市场巩固的情况下,用3-5年的时间把米娅产品销往更多的国家,打造具有国际艺术影响力的中国品牌。
 

 在经销商的眼中,米娅又是一个怎样的品牌呢?《国际文仪》采访了如今正在广州谊园办公用品美术用品主题   商场经营米娅画材品牌形象店的华韵美术。今年,已是他与米娅合作的第五个年头,看看他怎么说。

 
IOS:您好,请问是什么契机让您开始经营米娅的产品呢?如今店铺的经营情况如何?
 
华韵美术:我在2013年入驻谊园,在没有接触米娅之前,经营的产品比较零散,只要客户有需求,哪怕利润微薄,我们也会尽全力去满足。在2014年,我听说市面上正流行一款果冻颜料,它给我的第一印象就是非常吸引眼球,方便、环保又实在。就是那时起,我认识并开始深入了解米娅。随着了解加深,米娅的品牌理念及产品说服了我。2015年,我便决定与米娅合作,没想到,一合作就合作了五年。
 
自从代理了米娅的产品之后,店里的生意便更加地忙碌,同时,店内的营业额也有了质的飞跃,从起初的一年20万、40万……到如今的100万,业绩的每年稳步增长,也让我对米娅更加有信心,其产品也成为了店内的主打产品,我也开始全身心投入到米娅产品的推广中。
 
IOS:您对于米娅为何如此有信心?
 
华韵美术:我对米娅的信心来源于其消费者对产品的认可。那么多年来,米娅一步步地发展壮大,不断研发、推出的新产品,对产品的用心,在消费者中的口碑,我都有目共睹,这也使我对这个品牌更加有信心,并一心一意跟着米娅公司共同发展一起壮大。
 
IOS:对于米娅的新形象店你觉得哪些是独特之处?
 
华韵美术:品牌形象,可以说是一个品牌的灵魂,形象如何,就决定了你在消费者眼中的样子。因此,设立起米娅的形象店,能成为消费者更好地了解米娅的平台与窗口。另外,广州谊园汇聚了全国各地的品牌文具行业,一路走来,我也见证了谊园市场的发展,在这里设置品牌形象店,也更有利于各地往来人群增进对米娅品牌的认知度,从而让消费者更加对了解、认可米娅,感谢谊园能提供一个这么优越的场地,让我们更好的发挥,相信我们未来会做的越来越好。
 
“改变从现在开始”是米娅始终奉行的箴言,它也一直在努力践行,在绘画用品领域不断努力创新,创造着更多优质的产品,旨在未来,能满足到更多不同年龄段的绘画者需求,能陪伴着热爱艺术的用户从3岁走到93岁。希望大家今后也能一如既往地支持米娅,支持原创,支持设计,支持一个有情怀,有梦想,有实力,有激情的品牌。
 
来源:国际文仪IOS  
 
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