“白想这么多”,想得足够多!

从《大圣归来》到《捉妖记》、《小门神》中国动漫产业里出现一拨又一拨的能人高手。像是活跃在微信表情里的《西游记》白骨精动漫,从平面动漫演变出的白想这么多反转短片,在各大视频网站上线才四集,就有累计过千万的点击量。
从《大圣归来》到《捉妖记》、《小门神》中国动漫产业里出现一拨又一拨的能人高手。像是活跃在微信表情里的《西游记》“白骨精动漫”,从平面动漫演变出的“白想这么多”反转短片,在各大视频网站上线才四集,就有累计过千万的点击量。
“白骨精动漫”,最初是一群喜欢动漫的年轻人在一起创立的动漫品牌形象,因其源自《西游记》中的经典形象“白骨精”,故取名“白骨精动漫”。它主打青年群体和白领阶层,与传统市场走儿童路线有所不同。在短短几年时间里,“白骨精动漫”便在绘本、形象授权、商业代言等领域有了巨大的市场影响力,并与广州农商银行、广发银行、中石油、联想、海尔、羊城通等多家大型企业达成合作。同时,其品牌授权的各种纪念品也在多个线下渠道出现。
然而,平面的动漫产业还能有何创新?这是创办人85后高颜值CEO李琳美女一直想要突破的,团队偶然遇到了移动互联网创业项目创业导师,56网的创始人周娟,于是一场互联网升级的新机遇就这样自然而然地降临了。
我们先回顾一下动漫产业的传统模式,可以说,目前围绕一个动漫形象而生的动漫产业形态,在中国大概有三种基本类型。
第一种,是艺术层次。或者说媒体层次的动漫产业。美术设计人员通过媒体,将动漫形象停留在艺术作品欣赏的层次,往往是一种极端的美学和艺术思维层面的态势。第二种,是品牌层次。确立动漫形象品牌,并通过品牌授权、图书出版、周边纪念产品销售的方式进行变现。这种模式是当下通用的模式,包括张小盒、白骨精动漫几乎都属于这种类型。
第三种,是产业层次。围绕动漫产业服务的具体产业,如旅游业、玩具业,娱乐业等,创造动漫形象或者文化产品,形成产品品牌形象以及价值观传播,并通过产业商品销售、落地服务提供等实现价值变现。 如奥飞动漫,通过动漫影视作品进行媒体传播,形成价值观输出,最终通过玩具产品的销售等实现其商业价值;而迪斯尼通过影视作品传播,延伸出游乐园等体验式的文化旅游项目进行变现,表现出了十足的产业基因。
这三种类型,虽然确实有利用新媒体进行自我品牌推广、内容传播,但是对受众用户信息的收集、与用户的即时互动等方面几乎都是空白的,总体来说仍是传统媒体形式,没有真正开始互联网化,整个产业基础还处在传统的非数字化阶段。
而“白骨精”深谙此道理,他们开始思考,从围绕动漫内容产品到围绕目标用户,从内容传播到社群运营,是对传统动漫产业进行互联网化改造升级的基本步骤。于是,“白骨精动漫”展开了一系列的具体战术举措。
在进行了数字化、互动化、社群化、O2O化之后,“白骨精动漫”建立起了自己的用户数据库、用户反馈和交互系统,改变了之前与用户相隔天边的局面,让企业与用户产生了直接连接,让“白骨精动漫”真正新潮起来。
李琳称,未来白骨精将一步一步朝着连续剧,甚至日后走向大屏幕方向发展。随着IP价值被挖掘出来,以IP为轴心延伸粉丝经济是他们最大的目标。
首先,进行目标受众群体的线下社群运营活动。以实现品牌形象O2O传播与互动,从内容传播到社群运营的真正转变。
其次,进行互联网动漫产品的尝试。开辟短视频动漫产品,满足用户群体对于流媒体产品的消费需求,扩大用户接触到内容产品的通道。同时实现数字化,借助互联网视频平台的用户系统、流量分析系统,为用户群体画像以及未来社群运营储备更多的资源。
最后,升级品牌的内涵。从内容产品到社群组织,到未来的社群文化。“白骨精动漫”希望能够打造18-24岁人群自己的文化消费价值观,通过各种媒介渠道,实现其内容产品和生活价值主张的传播,形成社群文化的基础,打造出一个“由品牌牵动、以社群为基础”的新型主流文化交流平台。
 
Q:作为“白骨精动漫”创办人,是如何看好这一产业的?
李琳:现在动漫95%都是在做低幼动漫,我们做的是成人动漫,之前可能会比较辛苦,因为成人市场大家不是那么看好,但是今年很多成人动漫的爆红让大家看到了其价值,“大圣归来”一出来就有9点几个亿,所以这对于我们公司来说也是一个很好的契机,我们也是计划能通过接下来的视频连续剧做大电影的铺垫,希望在未来一两年之内可以上“白骨精”的大电影。现在除了视频之外,我们同步也会做商业的授权。我希望我的品牌可以一直健康发展,而不是处于烧钱的状态。
Q:你们对于公司未来的规划是什么样的?
李琳:我们未来会有三步走:首先会做好“白想这么多”这个短而精的片子,希望可以让更多人看到,也让更多人知道这个片子是“白骨精”做的,联系起我们做的“小白”和“老沙”和公司的名字“白骨精”,这个是为了做数据展现。
第二步我们也在做一个3D的动画片demo,叫做“重走西游路”,这个片子长一点,是有故事性的,一个季度大概是13集,这个是为了做文化输出。
有这两个基础后我们就会直奔大电影,在这个过程中我们会尝试进行商业合作,包括现在在谈的手游、线下展览的巡展、人偶剧和相关产品的授权。我们之前也和农商银行、广发银行、海尔等大品牌有授权合作,授权品类也超过50种。现在我们需要一个持续的载体,让“白骨精”的授权价值更高。
“白骨精动漫”的微信表情包
职场给大家的印象一直以来都是竞争激烈、节奏紧凑的钢铁丛林,但是李琳认为即使是职场,也可以很欢乐,于是她深度挖掘职场欢乐文化,再通过与传统文化中的西游记文化结合,创造了遇到挫折也会积极向上的职场菜鸟小白、猥琐外表,工作狂内在的老沙等一系列充满欢乐正能量的动漫人物。(来源:国际文仪)

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