齐心品牌升级的故事

无论何时、无论何地、无论何人,在全球80多个国家和地区,全球每一个办公时刻,都是齐心时刻!齐心,全球办公选齐心齐心办公,办公用品领导品牌!

齐心签约陈道明先生

  2014年10月16日,以陈道明为形象代言人的齐心办公广告登陆央视一套招标段和黄金时段,国内首家综合办公上市公司(股票代码002301)-------齐心由此掀开了一场气势磅礴的品牌升级活动。电视、平面、网络媒体的强大攻势,与全国几万家终端相互呼应,形成了办公用品行业有史以来规模最大、格调最高、覆盖最广的一次品牌宣传。

  国际文仪是行业领先传媒,作为唯一专业受邀媒体参加了齐心(COMIX)品牌战略升级暨形象代言人签约新闻发布会。这一具有里程碑意义的品牌战略升级项目,背后到底有什么故事呢?在品牌升级发布会前,我们在深圳香格里拉采访到齐心品牌经理杨俊先生(英文名JAKE),并进行了深入交流。

齐心品牌升级的故事

齐心品牌经理杨俊先生

  品牌,就是解决消费者心理距离

  JAKE现在是主要负责解决齐心产品与消费者心理距离的工作,也就是市场品牌建设的工作。在他的理解里面:

  销售渠道解决的是产品与消费者的物理距离,市场品牌是解决产品与消费者的心理距离,两者相辅相成,缺一不可。

  在中国办公市场,真正属于消费者品牌的企业并不太多,齐心在业界一直属于领跑态势,在大办公策略下,让更多消费者体验和分享到齐心产品的优势是他们的首要任务。

 

  精雕细琢 ,挑战巅峰

  本次请明星签约代言、多媒体整合传播的工作,是个耗资千万级别的项目,对于每个企业都会是一个很大挑战,齐心的团队是如何面对这样的挑战的呢?

  “这次的品牌大动作,挑战真的是蛮大,首先,面对一线明星,很多突发状况是根本无法预测和控制,然后这些始料未及的事常常是很影响项目推进的,例如那天安排陈道明老师在广州拍摄的事宜,陈老师因为当天状态不好,很有可能会取消拍摄,后来经过紧急沟通与协调,后来还是如愿完成工作;再如,明天新闻发布会的执行,上上下下200多个细节需要反复确认,对我们团队及我个人的挑战都是很大的,所以借贵刊也表达一下:非常感谢董事长及管理层对这个项目的支持和对本人的充分信任,也庆幸选择了专业的合作伙伴”。JAKE不慌不忙娓娓道来。

  “另外一个大挑战来自于内外部的压力,这是个投入几千万的项目,里里外外,多少人关注,品牌的投入是需要时间积累的,马上是看不到显现销售收益的,我们团队必须要把项目方方面面做好,并且能够顶住各方的质疑按照既定计划持续贯彻下去,才能保证此次品牌升级工作顺利执行。

  品牌建设是一个巨大的工程,工程的背后却需要精雕细琢。不是金刚钻,不揽瓷器活。依托于蒸蒸日上的齐心集团,JAKE信心满满。

陈道明先生(左二)、陈钦鹏董事长(右二)

  选择“三个最好”,品牌升级

  “齐心在这次品牌升级的过程中,公司的决心、信念、支持非常的坚定,给了品牌操作团队最大的力量。

  我们选了三个最好:

  中国最好的广告公司—省广,

  中国最好的男演员--陈道明,

  中国最好的电视媒体—CCTV1央视一套标段。

  我相信,“三个最好”是齐心品牌升级基石,更为齐心内部、经销商、供应商及消费者带来极大信心。”JAKE如是说。

  中国办公行业竞争如火如荼,消费者品牌战略与互联网弯道超车的道理一致,齐心对品牌诉求与目标受众非常清晰,央视投放只是这次品牌升级多维度的营销推广的其中一环,还包括人群匹配策略、区域定向策略、媒体定向策略等多重组合,希望通过广覆盖、高精准的整合营销来增强用户体验。而全国数千家的加盟商则是O2O策略的关键一环,在中国各线城市的店铺网络覆盖会是大数据时代下最有力的保障之一。我们有理由相信,这次立体式、全方位的传播推广会成为齐心快速发展的新的里程碑。

齐心品牌发展历程

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