广东省全国名牌评审 品牌力量引领粤企升级

“广东省全国名牌”评价持什么立场和视角?黄泽标说,金碑银碑不如老百姓的口碑。品牌,最重要的是公信力。因此我们确立了明晰的市场化、专业化、社会化的评价规则,尽可能与国际接轨,让名牌从市场口碑中脱颖而出,获得最大程度的社会认可。

  从上世纪80年代“珠江水、广东粮”北伐到2012年广货网上行“新广货”评选,市场经济大浪淘沙,产业结构转型升级,粤企粤品愈显锋锐。

  今年5月,由广东省工业合作协会与南方报业传媒集团联合主办,南都全媒体集群及其南方都市报、奥一网、南都网协办,腾讯公司作为战略合作伙伴,并委托第三方评价评级机构CCVI中国价值指数共同组织实施,启动了更权威、更全面、更专业的“广东省全国名牌”评价活动。

  “该活动由政府批准,行业协会和权威媒体发起主办,可最大限度凸显社会力量,让品牌标准清晰化,让评价机制专业化,希望‘吹尽黄沙始见金’!”广东省工业合作协会会长、“广东省全国名牌”评价委员会主席黄澍新的期待是,让广东的“名牌”成为推动区域经济发展和产业结构优化升级的核心驱动力。

  在从近千家申报企业中评选出110家初审入围企业后,下阶段即将启动评审专家实地走访调查及现场评审工作,南都记者就评价理念、规则及未来愿景专访了广东省工业合作协会执行副会长兼秘书长、“广东省全国名牌”评价委员会副主席、评选办公室主任黄泽标。

  携高端资源共铸名牌标准

  记者:相比此前诸多品牌评选活动,“广东省全国名牌”评价持什么立场和视角?

  黄泽标:俗话说,金碑银碑不如老百姓的口碑。品牌,最重要的是公信力。因此我们确立了明晰的市场化、专业化、社会化的评价规则,尽可能与国际接轨,让名牌从市场口碑中脱颖而出,获得最大程度的社会认可。

  “广东省全国名牌”评委会囊括了政府专家、行业专家、品牌专家、媒体专家,多家行业机构、品牌研究机构和专业咨询机构参与评价全过程;在评价体系上,我们在CCV I(中国价值指数)标准体系的基础上,对评价标准进行了完善细化,包含了企业品牌的质量安全、市场评价、效益评价和发展前景等项目,既体现当前地位、技术实力、市场占有率等指标,也考量产业链位置、利润增长率等前瞻性指标。在评审流程上,坚持企业自愿申报与行业机构推荐相结合,不搞终身制,不收评审费用,不增加企业负担。在此过程中,媒体可监督,企业可投诉,还有充分的反馈机制。广东省全国名牌评选办公室对申报企业发布了《告知书》,对违反相关规定的企业取消参评资格,并与评价委员会委员签订了《廉政公约》,对违背职业规范的委员会委员取消评审资格,同时,本次现场评审也与评审专家签订了《承诺书》,对现场评审企业的所有资料均有保密义务,不外对泄露。这些都体现出我们对名牌评价标准公正性的孜孜以求。

  记者:“广东省全国名牌”跟以前由政府组织的企业品牌认证和评价活动有什么不同吗?

  黄泽标:在这里有必要明确的是,“广东省全国名牌”评价活动是由广东省政府部门批准的,是广东省转变政府职能、加大向社会组织放权的重要体现。

  本次评价,除了广东省工业合作协会,我们还邀请了省内30多家行业协会共同参与,加上权威媒体和专业研究机构参与,可以说聚合了广东政、商、媒、产、学、研各界的高端核心资源,在社会资源参与上做到了最大限度开放;在名牌标准上各方合力共建并维护。可以说这个评价平台的起点高、辐射力强,通过程序化运作促进市场化的正反馈机制,避免了“劣币驱逐良币”,充分保证了评价的专业性和权威性。惟其如此,才能让品牌的力量生生不息。

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