字在活字博物馆,刘美松创建的新型传统文化模式

9月13日,第三届淘宝造物节将在杭州西湖边盛大开幕。其中一个重要的板块就是特色博物馆主街。而这当中,文创品牌“字在”,将把四大发明之一——活字印刷术带到现场。
9月13日,第三届淘宝造物节将在杭州西湖边盛大开幕。其中一个重要的板块就是特色博物馆主街。而这当中,文创品牌“字在”,将把四大发明之一——活字印刷术带到现场。大家不仅可以看到“字在”从全国各地收集的“活字印刷块”和“印刷机”,还能感受这家公司,是如何围绕“活字印刷”做足文章,在传统文化中发掘商业模式。
 
▲“字在”的活字博物馆
 

拯救“活字”,不能只有“星星之火”!


四大发明是我们中国人的骄傲,但是说起其中之一的活字印刷,它长什么样?它到底怎么运作?恐怕很多人还停留于教科书的只言片语中。2009年,作家刘美松和几个文化人闲聊,大家感叹传统的活字印刷被激光照排取代,以往的铅字被当做废品丢掉,很多小孩子甚至已经不知道中国传统四大发明之一的活字印刷是何物了。聚会后,刘美松决定采取行动改变这一现状。
 
 
“字在”品牌创始人 刘美松
 
几年时间里,他几乎跑遍了全中国所有残存的活字印刷厂,把活字和印刷机从尘封的厂房、从废品收购站“抢救”回来。“如果我不收藏这些铅字,它们就会当做废品卖掉,从而陷入万劫不复的境地,作为时代印迹的它们将熔解成没有生命的其他东西。”刘美松说。
 
为了购买和收藏这些铅字,资金短缺时他甚至抵押了自己的房子。
 
最触发他对活字保护责任感的,是一次他试图购买已停产的活字印刷厂的铅字时,对方告诉他机器已经卖了废铁,铅字被熔解制成打鸟的铅弹,甚至连放置铅字的字架也卖给小豆腐坊当废柴烧成了灰烬。
 
“中华文明能在四大文明有立足之地,很重要的一个原因在于文字的传播运用。而这千古流传下来的铅字,相当于汉文化的骨骼,如今竟然被做成打鸟用的铅弹,文化变成了伤害!”
 
无奈苦笑之下的刘美松,更加认为保护活字文化是自己乃至当代人责无旁贷的任务。
 
几年下来的活字收藏,让刘美松从一个只了解现代印刷的文化商人,变成了活字印刷的历史专家。同时,他的心态也发生了变化。从最初纯粹的个人兴趣到文化保护的责任感,刘美松开始琢磨的问题是:怎么让活字“活”下去。
 
刘美松说,收藏是最直接、也是最笨拙的方式,因为收藏没有生命力、不会再生。
 
他希望在传统文化中找到一个支点来发掘商业模式让活字走出去、活下来,而不是把它圈养。
 
作为一种工艺的活字并未消亡,在信息时代,它仍然拥有无限的延展和可能。
 
2013年3月,“字在”品牌注册成功,成为国内首个活字创意品牌,刘美松的“活字梦”终于变成现实。
 

“活字”,不仅仅只是印刷


不久前,淘宝企业服务小二来到位于深圳的字在-活字博物馆。这里除了活字印刷产品,还有各种设施,让来到这里的人们,通过简单的指导,就可以体验活字印刷。刘美松介绍说,“字在”刚创立的时候,只有印章这一类产品。而“活字印刷”的魅力,在于人们通过各种字块的组合,创作出属于自己的印刷作品。
 
有了之前民间收藏的基础,“字在”团队开始真正把“活字”复“活”,第一步,把字块做出各种材质各种颜色各种大小,方便在各种空间里进行排列组合,体现“活字”独特的美感,同时开始推广“活字印刷”背后的文化魅力。
 

▲通过“字在”带来的“活字印刷”,可以亲自体验印刷的文化魅力

 
除了他们自己在深圳的“活字博物馆”,他们还与全国各地的书店合作,建立线下站点,给消费者足够的体验。通过他们的努力,亲子教育、团队文化等等,各种各样的市场需求,成功与“活字印刷”对接开来。
 
线下的流量越来越大,刘美松和他的“字在”团队开始希望拓展更多的流量,于是他们把目光转向了淘宝,而也正是淘宝,促成了“字在”品牌在产品层面更大的创新。
 

“汉字+”模式的创立


如今,大家还都习惯称“万能的淘宝”,海量的商家商品,满足消费者各类需求。而大家更高层级的文化需求也慢慢被挖掘出来,于是,各行各业开始相互跨界,全新一批淘品牌横空出世,让大家感受到了无限创新的魅力。
 
这个时候,刘美松和他的“字在”团队突然打开了事业,“活字”不仅可以在文化价值上做深,它背后所代表的汉字魅力,更可以跨界多个领域。于是在此之后,“字在”的产品线彻底打开了。文具、饰品、收纳,“字在”用自己独创的“汉字+”模式,与各种产品交叉,研发出更多的文化产品。
 
▲字在所研发的文创产品
 

▲“活字”跨界食品,字在独创的“文化茶”

 
在今年,他们更是跨界食品,创作出特色产品“文化茶”。将茶叶做成笔画的造型,让人们在泡茶的过程中,好像就在体验活字印刷。产品已经推出,广受好评。
 
除此之外,他们还把“汉字+”的模式,延展到定制市场。这几年大火的二维码,通过“字在”的包装,立刻呈现了一种“中国文化X互联网”的特殊魅力。而他们的一些高端定制服务,例如商务礼品、节庆纪念等,也让更多的企业政府机构所青睐。
 
“字在”的活字博物馆,在深圳大学附近。而这里分布最多的,其实是诸如微软、腾讯这样的高科技公司的摩天大楼。在如此现代科技的环境下,传承者中国传统文化的“字在”,用着它的智慧,让”活字印刷”,穿越时间,在最前沿的领域,绽放它的独特魅力。
 
来源:淘宝官方网站
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